一汽-大眾近日揭曉了其2024年度的輝煌業(yè)績，全年共售出整車1,659,107輛（含奧迪進(jìn)口車型），這一數(shù)字不僅使其穩(wěn)居合資車企銷量榜首，還讓它成為國內(nèi)燃油車市場的領(lǐng)頭羊，且是唯一一家年銷量突破160萬輛的合資企業(yè)。
在商品策略上，一汽-大眾采取了“穩(wěn)油、加電、謀出?！钡娜轿徊季?。2025年，公司計(jì)劃通過全面的商品革新和能力重塑，鞏固燃油車市場的同時(shí)，積極開拓混動(dòng)和純電領(lǐng)域，以顛覆性的創(chuàng)新舉措，確保在各類車型市場上都能取得勝利。未來20個(gè)月內(nèi)，一汽-大眾將基于“油電共進(jìn)”和“油電雙智”策略，推出19款新車，覆蓋燃油、電動(dòng)和混動(dòng)等多個(gè)領(lǐng)域。
具體來看，大眾品牌將全面升級，推出7款重量級車型，確保每月都有新車上市，多款主力車型在更新?lián)Q代的同時(shí)，老車型繼續(xù)銷售，家族月銷有望突破2萬輛，沖擊細(xì)分市場第一。奧迪品牌也將迎來歷史性時(shí)刻，推出包括全新奧迪A5L在內(nèi)的5款全新車型，實(shí)現(xiàn)油電雙智和軟硬件的全面提升。捷達(dá)品牌作為一汽-大眾的自主能力發(fā)展陣地，將推出VA7和VS8等車型，并計(jì)劃在未來推出5款新能源車型，徹底告別無電動(dòng)車時(shí)代。
這些新車涵蓋了燃油、電動(dòng)和混動(dòng)三大系列，采用場景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)定位市場需求和客戶喜好，在車型設(shè)計(jì)、智能座艙、智能駕駛和動(dòng)力續(xù)航等方面均實(shí)現(xiàn)了全面升級和領(lǐng)先。接下來的2026和2027年，一汽-大眾將迎來商品投放大年，開啟混動(dòng)元年，實(shí)現(xiàn)PHEV（含REEV）全覆蓋，并推出全新的純電車型矩陣，為客戶出行創(chuàng)造更多價(jià)值。
在技術(shù)層面，一汽-大眾在全國建立了7大研發(fā)基地，研發(fā)人員規(guī)模和研發(fā)投入資金持續(xù)增長，每年研發(fā)投入超過180億元。結(jié)合股東雙方的核心技術(shù)能力，一汽-大眾在架構(gòu)、座艙、智能駕駛、三電和造型等領(lǐng)域進(jìn)行重點(diǎn)布局，持續(xù)鞏固燃油車市場領(lǐng)先地位，加速在三電兩智方面的突破。
燃油車技術(shù)方面，一汽-大眾生產(chǎn)的EA211 Evo 二代1.5T發(fā)動(dòng)機(jī)被譽(yù)為“第二代黃金動(dòng)力”，采用大眾汽車集團(tuán)最先進(jìn)的技術(shù)，動(dòng)力響應(yīng)速度提升約50%，WLTC油耗最大降低30%，為客戶提供極致的駕乘體驗(yàn)。奧迪最新E3 1.2電子架構(gòu)則憑借高算力、高擴(kuò)展性和靈活的迭代能力，引領(lǐng)豪華燃油車進(jìn)入數(shù)字智能時(shí)代。
在新能源技術(shù)方面，一汽-大眾自主研發(fā)的J01新能源整車項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了從“0”到“1”的突破。全自研的混動(dòng)中心在雙擎變速箱、1.5L混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)和Nie60電池等核心技術(shù)上取得突破性成果，熱效率突破47%，達(dá)到全球領(lǐng)先水平。一汽-大眾還與立訊精密、美的威靈汽車部件等智能化商品供應(yīng)商深度合作，拓展新能源領(lǐng)域的合作圈。
在營銷思維上，一汽-大眾也進(jìn)行了全面轉(zhuǎn)變，從用戶思維轉(zhuǎn)向客戶思維，從產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)向商品導(dǎo)向，從促銷轉(zhuǎn)向營銷，從價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)造，從傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向線上新媒體，構(gòu)建直面客戶的能力。公司積極轉(zhuǎn)變開發(fā)方式，讓品牌與客戶的連接延伸到商品的開發(fā)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，并通過升級客戶全旅程運(yùn)營，打造健康、穩(wěn)定、可持續(xù)的渠道生態(tài)，提供一站式購車體驗(yàn)。目前，一汽-大眾超級APP 4.0月活數(shù)已超過240萬，企業(yè)微信客戶超過500萬，處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
站在成立34年的新起點(diǎn)上，一汽-大眾憑借前瞻的技術(shù)儲(chǔ)備、強(qiáng)大的綜合體系能力和客戶的信賴與口碑，已完成全面轉(zhuǎn)型，正以滿弓之勢全速啟航，持續(xù)推動(dòng)國際領(lǐng)先的造車經(jīng)驗(yàn)與研發(fā)創(chuàng)新的深度融合，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展與高水平開放。
