在手機(jī)行業(yè)的風(fēng)云變幻中，華為與蘋(píng)果的較量始終是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。近日，有消息透露，華為計(jì)劃在2025年重振旗鼓，目標(biāo)直指國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量榜首，并力求在全球市場(chǎng)排名中重返前五。
這一雄心勃勃的計(jì)劃，無(wú)疑為原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)增添了更多變數(shù)。與此同時(shí)，蘋(píng)果曾經(jīng)穩(wěn)固的線下門(mén)店盈利模式正面臨挑戰(zhàn)。以河南平頂山的iPhone授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商李威為例，他經(jīng)營(yíng)了五年的店鋪在去年12月首次出現(xiàn)虧損，這促使他開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)向國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。目前，李威正在密切關(guān)注華為和小米的加盟政策，這兩大品牌正通過(guò)不同的策略向蘋(píng)果在中國(guó)高端市場(chǎng)的地位發(fā)起沖擊。
華為通過(guò)降價(jià)策略，試圖吸引更多消費(fèi)者；而小米則選擇漲價(jià)，以更高端的形象進(jìn)入市場(chǎng)。不僅如此，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商也紛紛加入這場(chǎng)高端化競(jìng)爭(zhēng)，推出的旗艦新機(jī)價(jià)格普遍突破3000元大關(guān)。這一趨勢(shì)表明，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌正在集體發(fā)力，力求在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是渠道的競(jìng)爭(zhēng)。線下渠道作為手機(jī)銷(xiāo)售的重要一環(huán)，占據(jù)了七成左右的銷(xiāo)量。因此，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加強(qiáng)渠道建設(shè)，以提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是OPPO、vivo，還是榮耀、小米，都憑借強(qiáng)大的渠道能力在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。在高端市場(chǎng)，線下渠道的重要性更加凸顯，以小米為例，其高端智能手機(jī)的出貨量中，約有50%來(lái)自線下渠道。
回顧歷史，華為曾在2019年超越蘋(píng)果，成為全球第二大手機(jī)廠商。在國(guó)內(nèi)600美元以上的高端市場(chǎng)，華為也曾憑借44.1%的市場(chǎng)份額力壓蘋(píng)果，奪得第一。如今，隨著華為手機(jī)的回歸，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的格局將再次發(fā)生深刻變化。據(jù)接近華為供應(yīng)鏈的人士透露，華為在2025年的目標(biāo)是穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)出貨量第一的寶座，并力求在全球市場(chǎng)重返前五。
小米也在高端市場(chǎng)取得了顯著進(jìn)展。在4000元至5000元價(jià)位段取得突破后，小米已明確表示，下一步將重點(diǎn)突破6000元以上價(jià)位段，向更高的市場(chǎng)份額發(fā)起沖擊。
