近日，知名消費指南平臺“什么值得買”正式揭曉了《新年貨·新年味——2025什么值得買年貨趨勢報告》。這份報告從年貨、年禮和年俗三大維度，深度剖析了今年春節(jié)期間消費者的偏好，為更廣泛的消費群體揭示了年貨消費的新趨勢。這也是該平臺連續(xù)第六年發(fā)布關(guān)于年貨節(jié)的趨勢分析。
早在去年12月24日，“什么值得買”便啟動了以“年貨備齊·開門大吉”為主題的年貨專題。本次發(fā)布的《年貨趨勢報告》正是基于該專題的真實交易數(shù)據(jù)提煉而成。在年貨節(jié)期間，平臺上旅游出行、智能設(shè)備、男裝、戶外服飾和攝影攝像這五大品類的GMV（商品交易總額）同比增幅位居前列。在國家補貼政策的推動下，消費者的換新熱情高漲，“以舊換新”相關(guān)消費的GMV同比增長了61.91%，品質(zhì)升級類的家電產(chǎn)品也備受青睞。
年禮作為傳遞親情與友情的媒介，今年也展現(xiàn)出了更多元化的趨勢。健康類產(chǎn)品如運動手表和助聽器銷量激增，高端食材如智利車厘子和俄羅斯帝王蟹也廣受歡迎。同時，新年俗也帶來了新年味，春節(jié)期間旅游市場持續(xù)火爆，機票GMV同比增長了768.25%。文博場館也迎來了參觀高峰，Jellycat毛絨玩具、搖錢樹樂高和好運擺件等商品大熱，不僅為消費者提供了情感價值，還營造了更加沉浸式的新年氛圍。
“春節(jié)是中華文化中最具儀式感的節(jié)日，因此我們并沒有將年貨節(jié)僅僅看作是一個營銷節(jié)點?！笔裁粗档觅I電商營銷負責(zé)人張宇昂表示，“通過對年貨節(jié)的持續(xù)關(guān)注，我們不僅能洞察消費者年貨選擇的變化，還能感知中國人過年儀式的變遷，以及每個人對美好生活的向往。這也激勵我們平臺保持市場敏銳度，不斷優(yōu)化運營和消費內(nèi)容，助力消費者度過一個愉快的春節(jié)。”
今年年貨節(jié)期間，相較于過去的平臺優(yōu)惠，國家補貼的加入為消費者提供了更多選擇。手機、平板、智能手表等3C數(shù)碼產(chǎn)品也享受到了大幅優(yōu)惠，激發(fā)了消費者的購買熱情。在“什么值得買”平臺上，“以舊換新”關(guān)鍵詞商品的GMV同比增長了61.91%，大家電、廚衛(wèi)大電、3C數(shù)碼等產(chǎn)品的銷量再創(chuàng)新高。
在政策推動下，大屏電視、抽油煙機和空調(diào)等產(chǎn)品的GMV也實現(xiàn)了顯著增長。小天鵝TG100APURE Pro滾筒洗衣機、米家XHQG103MJ107雙區(qū)洗烘一體機和米家P1 CXW-165-MJ04CY側(cè)吸式吸油煙機成為最受歡迎的三款大家電。一級能效、蒸汽消毒、超薄平嵌、變頻恒溫等成為消費者選購時的熱門關(guān)鍵詞。
除了大件家電外，一些能夠提升生活品質(zhì)的小家電也備受青睞。電動窗簾、水浸傳感器和智能門鎖的GMV分別實現(xiàn)了大幅增長。對于南方消費者而言，暖風(fēng)機、取暖器和浴霸等發(fā)熱“黑科技”成為春節(jié)期間的新寵。同時，在春節(jié)犒賞自己、為新一年做準(zhǔn)備的理念下，3C產(chǎn)品持續(xù)熱銷，學(xué)習(xí)機、鼠標(biāo)和電腦等品類GMV也實現(xiàn)了顯著增長。
在年禮方面，隨著90后、00后等年輕消費群體的崛起，健康檢測儀、高端食材和身體護理等實用單品逐漸取代了傳統(tǒng)的干果零食，成為新一代必備年禮。家用醫(yī)療檢測設(shè)備從保健用品轉(zhuǎn)變?yōu)樗投Y佳品，運動手表、助聽器和血壓計等產(chǎn)品銷量大增。同時，水果消費也迎來高峰，泰國榴蓮、云南藍莓和智利車厘子位居GMV前三。
高端食材也在這個春節(jié)迎來了新市場，加拿大北極甜蝦、俄羅斯帝王蟹和泰國黑虎蝦備受青睞。同時，越來越多的國產(chǎn)食材在春節(jié)檔大放異彩，寧夏鹽池灘羊肉、原切牛腱子和乳山生蠔成為熱門選擇。在服飾方面，男裝、戶外服飾和童裝等品類的GMV也實現(xiàn)了顯著增長，消費者紛紛購置新衣，為新一年送上美好祝愿。
在年俗方面，今年也展現(xiàn)出了更多元化的趨勢。出游打卡和文旅消費成為人們歡度新春的新選擇。隨著春節(jié)新增一天法定假日，文旅市場迸發(fā)出了十足活力。平臺上“旅游”關(guān)鍵詞商品的GMV同比增長了234.52%，其中機票和酒店的GMV分別實現(xiàn)了大幅增長。同時，圍爐煮茶、打游戲和看電影等休閑方式也備受歡迎，為冬日生活增添了一份詩意與愜意。
