中國游戲產(chǎn)業(yè)在歷經(jīng)寒冬后，迎來了新一輪的顯著增長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2023年總產(chǎn)值已突破3000億大關(guān)，并在2024年繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁勢(shì)頭，預(yù)計(jì)總產(chǎn)值將達(dá)到3250億。然而，在這片看似繁榮的市場(chǎng)背后，游戲廠商們卻面臨著前所未有的競爭壓力。每年數(shù)以萬計(jì)的游戲上線，但最終能盈利的卻寥寥無幾，競爭之激烈可見一斑。
在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，一款名為《群英風(fēng)華錄》的游戲卻在2024年年底脫穎而出，迅速走紅。該游戲不僅多次登上IOS免費(fèi)榜榜首，在暢銷榜上也取得了不俗的成績，最高沖至第23名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，其累計(jì)下載量已突破百萬，營收更是超過1個(gè)億。這份耀眼的成績單，無疑讓《群英風(fēng)華錄》成為了市場(chǎng)上的一顆璀璨明星。
《群英風(fēng)華錄》的成功并非偶然。其鮮明的美術(shù)風(fēng)格、精致的角色設(shè)計(jì)以及富有深度的策略玩法，都為其贏得了大量玩家的喜愛。然而，更該游戲在營銷推廣中對(duì)AI技術(shù)的科學(xué)運(yùn)用，為其成功之路增添了重要的一筆。為了深入了解AI技術(shù)如何助力游戲營銷，我們采訪了《群英風(fēng)華錄》的發(fā)行方——九宮游戲廣州發(fā)行負(fù)責(zé)人李志亮。
在采訪中，李志亮坦言，當(dāng)前游戲營銷推廣的最大痛點(diǎn)在于素材儲(chǔ)備不足。尤其是在游戲剛上線時(shí)，媒體端和廣告端對(duì)營銷素材的消耗極大，傳統(tǒng)的人工制作方式難以跟上宣發(fā)節(jié)奏。為了解決這一難題，九宮游戲選擇了擁抱AI技術(shù)，通過騰訊廣告妙思平臺(tái)為《群英風(fēng)華錄》的營銷推廣注入了新的活力。李志亮表示，AI技術(shù)不僅提高了制作效率，還降低了生產(chǎn)成本，使得《群英風(fēng)華錄》在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出。
李志亮進(jìn)一步指出，AI技術(shù)可以通過大數(shù)據(jù)分析提供更細(xì)致的人群洞察，為精準(zhǔn)投放提供依據(jù)；同時(shí)，AI還能快速生成大量素材，提供更多篩選和試錯(cuò)的機(jī)會(huì)，從而激發(fā)更多創(chuàng)意。他透露，目前九宮游戲在平面廣告制作中已廣泛應(yīng)用AI技術(shù)，占比超過一半；在視頻素材制作上，AI的占比也達(dá)到了20%～30%。隨著騰訊廣告妙思的AI視頻能力不斷迭代，這一比例有望在未來進(jìn)一步提升。
對(duì)于騰訊廣告妙思平臺(tái)，李志亮給予了高度評(píng)價(jià)。他表示，妙思平臺(tái)不僅上手快、易操作，還能深度感知游戲場(chǎng)景，定制化地生成營銷視頻。這種能力使得生成的內(nèi)容能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)爆點(diǎn)，吸引玩家關(guān)注。妙思平臺(tái)還與騰訊廣告投放平臺(tái)ADQ完全打通，使得投放的精準(zhǔn)度和審核效率都得到了極大優(yōu)化。這些優(yōu)勢(shì)使得騰訊廣告妙思成為了九宮游戲在營銷推廣中的得力助手。
在中國游戲產(chǎn)業(yè)競爭日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，《群英風(fēng)華錄》的成功無疑為眾多游戲廠商提供了寶貴的啟示。通過科學(xué)運(yùn)用AI技術(shù)，游戲廠商們可以在營銷推廣中取得更好的效果，從而在激烈的市場(chǎng)競爭中贏得一席之地。而騰訊廣告妙思平臺(tái)作為實(shí)現(xiàn)這種能力的關(guān)鍵工具，也必將在未來發(fā)揮更加重要的作用。
