隨著2024年步入尾聲，新能源汽車市場的年度銷量榜單也正式揭曉，其中比亞迪以顯著優(yōu)勢領(lǐng)跑，而緊隨其后的是吉利汽車，它不僅是市場中的強勁對手，還是新能源新秀極越的二股東。
回顧12月的數(shù)據(jù)，吉利汽車新能源板塊的月銷量達到了111,206輛，同比激增93%，全年累計銷量更是攀升至888,200輛，同比增長約92%，滲透率接近41%。這一連串的數(shù)字無疑證明了吉利在新能源領(lǐng)域的強勁勢頭。
然而，在吉利光鮮的銷量成績背后，也隱藏著一些不容忽視的問題。盡管近年來吉利在新能源市場取得了顯著進步，但長期以來的產(chǎn)品質(zhì)量問題以及過去中低端品牌的形象，仍然限制著其向上發(fā)展的步伐。這些問題，或許會成為吉利在新能源賽道上持續(xù)領(lǐng)跑的絆腳石。
吉利汽車作為國內(nèi)汽車行業(yè)的老牌勁旅，曾以“讓普通老百姓用一年的收入能購買一輛轎車”的理念，在燃油車市場取得了輝煌成就。然而，隨著新能源市場的快速崛起和消費者群體的年輕化，市場消費邏輯逐漸從價格敏感轉(zhuǎn)向品牌價值。吉利在新能源領(lǐng)域的布局卻顯得相對遲緩，盡管早在2015年便意識到了新能源的潛力，但實際操作中卻并未像比亞迪那樣果斷。
從研發(fā)投入上看，吉利在2018年至2020年間的研發(fā)費用雖然從19.32億元增長至48億元，但與其他新勢力品牌相比仍顯不足。尤其是研發(fā)投入占總營收的比重，吉利僅為5%，遠低于同期理想汽車的11.6%。這也導(dǎo)致吉利在新能源領(lǐng)域的初期表現(xiàn)并不盡如人意，2020年新能源銷量同比下降39.7%，僅占全部銷量的5.2%。
直到2022年，新能源市場的趨勢愈發(fā)明顯，吉利才開始加大力度布局新能源領(lǐng)域，銷量也隨之大幅增長。然而，在此之前的吉利似乎更傾向于通過并購來擴大影響力，如2018年斥巨資收購奔馳母公司戴姆勒的股份?；赝?015年提出的“藍色吉利行動”五年發(fā)展戰(zhàn)略，其中“2020年之前新能源車銷量占比達到90%”的目標，如今看來多少有些諷刺。
盡管如此，吉利在新能源賽道上的發(fā)展速度仍然令人矚目。2023年新能源銷量達到487,461輛，同比增長超過48%；2024年更是飆升至888,200輛，同比增長約92%。同時，吉利還實現(xiàn)了新能源業(yè)務(wù)的扭虧為盈，成為繼理想之后又一家盈利的新能源品牌。
吉利旗下目前擁有三大新能源品牌：吉利銀河系列（含幾何品牌）、極氪和領(lǐng)克。其中，銀河系列是吉利新能源的銷量擔(dān)當(dāng)，定位中低端市場，售價在6-17萬元之間。極氪品牌則定位中高端市場，全年交付量達到222,123輛，同比增長87%。領(lǐng)克品牌則包含油車和新能源車型兩大系列，其新能源車型主要面向中端市場。
然而，吉利在品牌架構(gòu)梳理上也面臨著一些挑戰(zhàn)。為了避免極氪和領(lǐng)克在價格、產(chǎn)品等維度的高度重疊，吉利控股對兩者的股權(quán)結(jié)構(gòu)進行了優(yōu)化。但這一調(diào)整并未完全解決兩者在13萬-25萬價格區(qū)間的產(chǎn)品重疊問題，只是將兩者從競爭關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)樯舷录夑P(guān)系。
從市場整體表現(xiàn)來看，2024年對吉利而言是一個豐收年。然而，從市場維度來看，吉利在各細分價位仍面臨著激烈的競爭壓力。同時，產(chǎn)品質(zhì)量問題仍然是吉利需要解決的一大難題。根據(jù)黑貓投訴的數(shù)據(jù)，關(guān)于吉利汽車的投訴量高達2337條，其中大多與產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等內(nèi)容有關(guān)。
吉利在品牌端也面臨著挑戰(zhàn)。曾經(jīng)給吉利帶來榮耀的低價策略如今卻成了其發(fā)展的瓶頸。低端品牌難向上的故事在新能源賽道已經(jīng)上演過多次，這或許也是吉利銀河為何只能聚焦10萬元左右及以下價位的關(guān)鍵原因。而吉利將新能源作為漲價噱頭的做法，也在逐漸降低用戶對吉利的品牌好感。
隨著新能源市場的不斷發(fā)展，各大品牌已經(jīng)度過了沖量為先的野蠻生長期，開始進入聚焦品牌口碑服務(wù)等為主的二階段長線運營期。在這一階段，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌、長線發(fā)展?jié)摿Φ瘸蔀槭袌鲫P(guān)注重點。吉利想要在新能源賽道上走得更遠，就必須解決這些問題。
不僅如此，吉利還需要在技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)上加大投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以贏得消費者的信任和口碑。只有這樣，吉利才能在新能源賽道上保持持續(xù)領(lǐng)先的優(yōu)勢。
