近日，游戲行業(yè)掀起了一場波瀾，阿里巴巴旗下的靈犀互娛公司宣布，其熱門策略手游《三國志·戰(zhàn)略版》將終止與vivo渠道的合作。這一決定意味著，從2025年3月7日起，vivo應(yīng)用商店將不再提供該游戲的下載，并且現(xiàn)有vivo渠道玩家的賬號將無法登錄。
根據(jù)官方公告，這一變動將分階段進行。自2025年1月6日起，vivo渠道將停止新用戶注冊；而到了2月5日，該渠道的充值功能也將被關(guān)閉。不過，vivo渠道的現(xiàn)有玩家無需過于擔(dān)心，他們可以申請退款，或者通過客服協(xié)助將游戲內(nèi)的資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到其他平臺。
這場風(fēng)波的焦點，集中在所謂的“渠道服”上。渠道服是游戲廠商為了擴大用戶基礎(chǔ)，授權(quán)給國產(chǎn)安卓手機廠商運營的服務(wù)器。雖然游戲內(nèi)容在官服和渠道服之間沒有區(qū)別，但渠道服的賬號數(shù)據(jù)、服務(wù)器等均由對應(yīng)的手機廠商管理，并且這些渠道會從游戲的收入中抽取一部分作為分成。
事實上，游戲廠商對于安卓渠道的高分成早已不滿。早在2021年，網(wǎng)易CEO丁磊就曾在財報電話會上公開批評安卓渠道對游戲收入的高額分成，認(rèn)為這種分成比例對產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常不利。丁磊指出，海外安卓渠道的分成比例通常只有30%，而中國卻高達50%，這顯然是不合理的。
近年來，越來越多的游戲廠商選擇主動下架安卓渠道。例如，網(wǎng)易的《全明星街球派對》在公測時就沒有上架安卓渠道，成為網(wǎng)易首款這樣做的游戲。同樣，騰訊旗下的《地下城與勇士：起源》也宣布不再上架華為、vivo、OPPO等主流安卓渠道的應(yīng)用商店。心動公司CEO黃一孟也表示，由于安卓渠道上架需要被分掉一半收入，并且自己的官網(wǎng)包在安裝時會被替換成需要分成的渠道包，因此心動公司選擇直接下架安卓渠道，只做官網(wǎng)。
面對渠道的高額分成，游戲廠商采取了不同的應(yīng)對策略。一些廠商選擇不上傳統(tǒng)安卓渠道，或者通過引導(dǎo)玩家在游戲官方渠道消費來避開渠道充值。例如，米哈游的《原神》、莉莉絲的《萬國覺醒》、鷹角的《明日方舟》等游戲就帶動了這一趨勢。2023年上線的網(wǎng)易《全明星街球派對》、祖龍的《以閃亮之名》、心動的《鈴蘭之劍》等游戲也沒有上架安卓渠道。而2024年上線的《心動小鎮(zhèn)》在安卓端也是由心動公司旗下的零抽成的TapTap游戲平臺獨家發(fā)行。
對于《三國志·戰(zhàn)略版》下架vivo渠道這一事件，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這既是游戲廠商對安卓渠道高額分成的一種反抗，也可能是由于單個渠道活躍度不足，且無法并入官服中，因此選擇通過停服的方式帶動部分用戶遷移。隨著游戲行業(yè)的發(fā)展，越來越多的游戲廠商開始意識到安卓渠道的高額分成對自身的利潤造成了嚴(yán)重壓縮，因此紛紛選擇下架安卓渠道，以維護自身的利益。
至于未來是否會有更多的游戲廠商選擇下架安卓渠道，這取決于能否形成一致行動以及安卓渠道是否愿意降低分成比例。無論如何，這場風(fēng)波已經(jīng)引起了游戲行業(yè)的廣泛關(guān)注，并可能對整個行業(yè)的生態(tài)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
