近日，字節(jié)跳動(dòng)在東南亞市場(chǎng)悄然推出一款名為Melolo的免費(fèi)短劇APP，標(biāo)志著其正式進(jìn)軍海外短劇市場(chǎng)。這款A(yù)PP的片源涵蓋了外購(gòu)合作劇和自制原創(chuàng)劇，旨在為用戶提供多樣化的內(nèi)容選擇。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，Melolo已于2024年11月中旬在印尼、菲律賓等地上線，目前正處于業(yè)務(wù)探索與驗(yàn)證階段。
從目前的市場(chǎng)反饋來看，Melolo的發(fā)展?fàn)顩r尚處于試水階段。據(jù)DataEye-ADXray海外短劇版的精準(zhǔn)搜索結(jié)果顯示，尚未發(fā)現(xiàn)Melolo的廣告素材投放。在TikTok、Youtube、Instagram等主流社交媒體平臺(tái)上，也未能搜索到與Melolo相關(guān)的內(nèi)容信息。這表明，Melolo目前尚未啟動(dòng)大規(guī)模的廣告買量策略。Melolo目前僅上線了Google Play平臺(tái)，Apple Store內(nèi)尚未見其身影。
在用戶體驗(yàn)方面，Melolo也面臨一些挑戰(zhàn)。據(jù)Google Play平臺(tái)上的用戶反饋，配音問題是當(dāng)前最為突出的問題之一。部分用戶表示，短劇只在前半部分有配音，而后半部分則沒有配音，這嚴(yán)重影響了觀看體驗(yàn)。還有用戶呼吁需要更多本地化的短劇內(nèi)容，以滿足不同地域用戶的文化需求。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，Melolo在印度尼西亞和越南等市場(chǎng)已經(jīng)獲得了一定的用戶關(guān)注和評(píng)價(jià)。據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)平臺(tái)的評(píng)論詳情顯示，印度尼西亞用戶對(duì)Melolo的評(píng)分高達(dá)4.7分，越南市場(chǎng)用戶給出的評(píng)分為4.0分。然而，用戶反饋的問題主要集中在使用的穩(wěn)定性、配音翻譯以及免費(fèi)使用等方面。這表明，Melolo在內(nèi)容質(zhì)量和用戶體驗(yàn)方面仍有較大的提升空間。
值得注意的是，字節(jié)跳動(dòng)在短劇領(lǐng)域的布局并非僅限于Melolo一款產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)推出了紅果免費(fèi)短劇APP和紅果短劇APP等產(chǎn)品，形成了較為完善的產(chǎn)品矩陣。然而，在海外市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。在Melolo之前，已經(jīng)有眾多短劇APP在海外市場(chǎng)布局并形成了一定的市場(chǎng)格局。這些APP大多采用IAA模式，通過廣告變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)盈利。
盡管如此，字節(jié)跳動(dòng)在短劇領(lǐng)域的實(shí)力仍然不容小覷。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抖音短劇和小程序短劇已經(jīng)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。而在海外市場(chǎng)，TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)的旗艦產(chǎn)品之一，也具備強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和品牌影響力。雖然Melolo與TikTok在短劇發(fā)展上呈現(xiàn)出一種“對(duì)外抱團(tuán)取暖，對(duì)內(nèi)你追我趕”的狀態(tài)，但兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系仍然值得關(guān)注。
從海外短劇市場(chǎng)的整體趨勢(shì)來看，IAA模式正逐漸成為主流。大多數(shù)海外短劇產(chǎn)品都選擇了以東南亞市場(chǎng)為切口，通過提供免費(fèi)內(nèi)容吸引用戶觀看廣告實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。這一模式在東南亞市場(chǎng)尤為受歡迎，因?yàn)樵摰貐^(qū)用戶的付費(fèi)能力和意識(shí)相對(duì)較弱，更傾向于通過觀看廣告來獲取免費(fèi)的應(yīng)用內(nèi)容和服務(wù)。隨著短劇出海市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，越來越多的短劇APP開始采用IAAP混合模式，即既有廣告解鎖也有付費(fèi)解鎖兩種模式供用戶選擇。
盡管Melolo在海外市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，但其背靠字節(jié)跳動(dòng)這一強(qiáng)大后盾，仍然具備較大的發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著字節(jié)跳動(dòng)在短劇領(lǐng)域的不斷投入和布局，Melolo有望在海外短劇市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
