近年來，UGC（用戶生成內(nèi)容）平臺的內(nèi)容生態(tài)正經(jīng)歷一場靜悄悄的變革。2024年，這一趨勢尤為顯著，傳統(tǒng)的頭部網(wǎng)紅效應(yīng)逐漸減弱，而AIGC（人工智能生成內(nèi)容）正成為UGC平臺的新寵。在抖音上，AI特效濾鏡以其獨特的魅力風靡一時，吸引了無數(shù)用戶的參與。
這股AI特效風始于一系列趣味十足的濾鏡挑戰(zhàn)。用戶只需上傳一張圖片，便能生成充滿創(chuàng)意的視頻內(nèi)容。小貓開口唱歌、一鍵變換發(fā)型等特效，不僅降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門檻，還滿足了用戶的個性化需求。每次生成的AI內(nèi)容都帶有一定的不確定性，如同開盲盒般帶給用戶驚喜。
以抖音為例，今年5月，Remini的黏土風格濾鏡在全網(wǎng)掀起熱潮，吸引了近三百萬用戶的參與。隨后，毛氈濾鏡、柯南動畫風、繪本風、油畫風等一系列AI濾鏡相繼推出，成為用戶創(chuàng)作的風向標。這些特效不僅讓用戶的圖片變得生動有趣，還通過社交裂變的方式在站內(nèi)刷屏式傳播，多次登上抖音挑戰(zhàn)榜。
技術(shù)的飛速發(fā)展推動了AI特效玩法的不斷升級。從最初的“圖生圖”到現(xiàn)在的“圖生視頻”，AI特效的進化速度令人驚嘆。在“圖生視頻”階段，用戶上傳一張圖片后，人和寵物便能在AI特效的助力下唱歌、跳舞，面部表情和肢體動作都被調(diào)動起來，生成的視頻內(nèi)容極具觀賞性和互動性。
抖音還推出了新年玩法“AI生成年度單曲”，用戶上傳圖片后，AI能識別并生成相關(guān)的年度單曲，產(chǎn)出視頻內(nèi)容。這一變化是抖音主動調(diào)整內(nèi)部生態(tài)的結(jié)果，也是AI玩法逐漸滲透到字節(jié)多個業(yè)務(wù)線的體現(xiàn)。5月，剪映上線了AI內(nèi)容平臺“即夢”，旨在通過GenAI技術(shù)為用戶提供一個想象力世界的相機。
AIGC正在重塑抖音的內(nèi)容生態(tài)。以Remini的黏土風特效為例，這一特效在抖音、小紅書等社交媒體上免費供用戶使用，引發(fā)了用戶的情感共鳴，展現(xiàn)了AI在內(nèi)容生態(tài)中應(yīng)用的可能性。隨著AI技術(shù)的成熟，此類濾鏡開始量產(chǎn)，不斷給用戶帶來新奇的互動體驗。
在抖音的每個AI特效主頁，都會注明其創(chuàng)作者。抖音官方、獨立特效師和第三方AI特效制作團隊共同構(gòu)成了抖音的AI特效制作生態(tài)。這些團隊源源不斷地向抖音輸送AI特效模板，降低了用戶的創(chuàng)作門檻，擴大了用戶的選擇范圍。
然而，AI特效的同質(zhì)化問題也逐漸顯現(xiàn)。盡管大量的AI模板為用戶提供了豐富的選擇，但相似的濾鏡和特效容易導致用戶的審美疲勞。因此，如何保持AI特效的新鮮感和創(chuàng)意性，成為抖音和創(chuàng)作者們共同面臨的挑戰(zhàn)。
為了應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，抖音和剪映等平臺正在不斷探索新的AI創(chuàng)作工具和技術(shù)。剪映推出的“即夢”平臺，就是希望通過掌握最核心的生產(chǎn)技術(shù)，來推動AI創(chuàng)作的發(fā)展。同時，抖音也在吸引更多的外部創(chuàng)作者加入特效制作團隊，通過提供現(xiàn)金激勵、粉絲增長以及多平臺推廣等扶持政策，來激發(fā)創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情。
盡管AI特效在UGC平臺上取得了顯著的成績，但如何保持其創(chuàng)造力和想象力，仍然是平臺和創(chuàng)作者們需要思考的問題。只有不斷推陳出新，才能滿足用戶的需求，保持平臺的活力。
