在GDC 2023的一場演講中，暴雪娛樂的凱西·赫格隆德分享了她關(guān)于如何為游戲定義受眾的經(jīng)驗。赫格隆德指出，明確游戲的受眾是游戲開發(fā)過程中至關(guān)重要的一步，這不僅有助于開發(fā)者更好地定位游戲，還能確保游戲能夠吸引并留住合適的玩家群體。
赫格隆德首先介紹了分析競爭對手受眾的重要性。她指出，當(dāng)開發(fā)者看到一款成功的游戲時，應(yīng)該思考其成功的背后是否有一個明確的受眾群體。接下來，她詳細(xì)闡述了“定義你的受眾”這一概念，這包括確定誰會對游戲最感興趣、游戲?qū)⒃谀膫€平臺發(fā)布、競爭對手是誰，以及不同類型的玩家對游戲的期待是什么。
演講中，赫格隆德特別提到了獨立游戲領(lǐng)域常見的“陷阱”，即開發(fā)者過于依賴“只要游戲做得好，玩家自然會找上門”的想法。她強(qiáng)調(diào)，在競爭激烈的游戲市場中，開發(fā)者必須主動出擊，讓合適的玩家發(fā)現(xiàn)他們的游戲。
為了幫助開發(fā)者更好地定義受眾，赫格隆德提出了三個可行步驟。首先是創(chuàng)建游戲設(shè)計文檔，這有助于團(tuán)隊在游戲開發(fā)初期就明確游戲的劇情、玩法、發(fā)行和營銷以及視覺風(fēng)格。其次是進(jìn)行市場調(diào)研，通過回答關(guān)于市場存在性、共同特性、脫穎而出的競爭對手以及社群所在地的問題，開發(fā)者可以更好地了解他們的目標(biāo)受眾。
最后一步是確定品牌語調(diào)，這包括了解受眾的基本信息、游戲偏好以及交流方式。赫格隆德指出，與受眾建立有效的溝通渠道是建立忠實粉絲群的關(guān)鍵。她建議開發(fā)者根據(jù)受眾的特點來制定溝通策略，避免使用他們不理解或不喜歡的方式。
赫格隆德還通過兩個案例——《黑帝斯》和《咒語破碎》——來進(jìn)一步說明定義受眾的重要性。她指出，這兩款游戲之所以成功，很大程度上是因為它們清晰地定義了受眾，并在游戲開發(fā)和營銷過程中始終圍繞這一核心進(jìn)行。
在演講的結(jié)尾部分，赫格隆德鼓勵開發(fā)者們立即開始行動，至少從三個步驟中的一步開始。她強(qiáng)調(diào)，定義受眾不僅有助于游戲的成功，還能為開發(fā)者的下一個項目提供寶貴的經(jīng)驗。
赫格隆德的演講受到了現(xiàn)場觀眾的熱烈反響。許多開發(fā)者表示，她的建議非常實用，為他們提供了明確的行動指南。一些觀眾還表示，他們將在未來的項目中嘗試應(yīng)用這些步驟，以更好地定義和吸引他們的目標(biāo)受眾。
赫格隆德還提供了一些參考資料，包括菲爾·奧康納的《游戲設(shè)計的工藝與科學(xué)》、克里斯·祖科斯基和維多利亞·特蘭的Newsletter，以及Udemy平臺上的《人格化的商業(yè)品牌營銷》課程。這些資源為開發(fā)者們提供了進(jìn)一步學(xué)習(xí)和深入了解游戲受眾定義的機(jī)會。
在演講的Q&A環(huán)節(jié)，赫格隆德回答了觀眾提出的一些問題，包括如何彌合搶先體驗社群與主流社群之間的差距、如何接觸并擴(kuò)大已有受眾，以及如何在游戲設(shè)計文檔中使用“畫像”工具等。她的回答既實用又具有啟發(fā)性，為開發(fā)者們提供了寶貴的建議。
總的來說，赫格隆德的演講為開發(fā)者們提供了一套明確且實用的方法來定義他們的游戲受眾。通過遵循她的建議，開發(fā)者們可以更好地了解他們的目標(biāo)受眾，從而制作出更加符合玩家需求的游戲。
