化妝品行業(yè)在2024年經歷了又一輪的深刻變革，市場紅利逐漸消退，促使品牌紛紛探索新賽道，推出創(chuàng)新產品以尋求突破。
據(jù)行業(yè)觀察，2024年化妝品備案市場呈現(xiàn)出整體回落的趨勢，全年共注冊備案了55萬余件新品，相比2023年下降了3%。這一數(shù)據(jù)反映了市場在面對挑戰(zhàn)時的冷靜與調整。
品牌端的情況同樣不容樂觀，眾多知名品牌的新品注冊備案量均出現(xiàn)下滑。例如，珀萊雅備案了55件新品，同比下降9.8%；歐萊雅則備案了57件新品，跌幅更是高達45.19%。整個市場似乎進入了一個新品推出的“冷靜期”。
然而，在這股冷靜潮中，仍有一些品牌和品類脫穎而出。從品類布局來看，護膚品類繼續(xù)占據(jù)主導地位，其中面部精華表現(xiàn)尤為亮眼，新品數(shù)量達到63836件，同比增長1.87%。這顯示出消費者對于面部護膚需求的持續(xù)升級，以及品牌在技術和研發(fā)上的不斷投入。
在熱門品牌方面，盡管整體推新節(jié)奏放緩，但仍有一些品牌保持了增長態(tài)勢。例如，袋鼠媽媽備案了156件新品，同比增長31.1%，成為熱門品牌中的一股清流。蘭蔻和John Jeff也實現(xiàn)了新品數(shù)量的正增長。
值得注意的是，香水/香氛品類在2024年實現(xiàn)了逆勢增長，相關新品數(shù)量達到13522件，同比增長4.43%。這一趨勢與全球香水市場的蓬勃發(fā)展相呼應，顯示出消費者對個性化香氣需求的增加。同時，手部護理品類也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，新品數(shù)量達到9255件，同比增長6.9%。這反映了消費者對于日常手部肌膚護理的日益重視。
在功效宣稱方面，“保濕”成為2024年化妝品市場的最大亮點，相關新品數(shù)量高達34.6萬件，占據(jù)了整個備案大盤的半壁江山?！疤囟ㄐQ（原料功效）”也備受品牌青睞，相關新品數(shù)量達到19.8萬件。這顯示出品牌在打造差異化競爭力時，更加注重成分與功效的結合。
具體到成分方面，玻尿酸以其卓越的保濕效果繼續(xù)領跑市場，被17萬余件新品添加。同時，維生素類成分也備受追捧，煙酰胺、生育酚乙酸酯、泛醇等成分均實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長。美白成分如檸檬酸、積雪草提取物等也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
在頭發(fā)護理品類中，相關新品數(shù)量達到60159件，同比增長15.49%，成為增速最快的品類之一。這顯示出消費者對于頭皮健康和頭發(fā)護理的日益關注。在此背景下，眾多品牌紛紛推出專注于頭皮微生態(tài)的功效洗護產品，以滿足消費者的多樣化需求。
2024年化妝品市場在挑戰(zhàn)與機遇并存中前行。品牌通過布局新賽道、打造新產品來尋求突破，而消費者對于成分與功效的關注度也在不斷提升。未來，隨著市場的進一步細分和消費者需求的多樣化，化妝品行業(yè)將迎來更多的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。
