在短視頻與微短劇蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，微綜藝正以一股不可忽視的力量，悄然占據(jù)內(nèi)容市場(chǎng)的一席之地。近日，愛奇藝宣布了“2025微綜藝計(jì)劃”，該計(jì)劃涵蓋了包括《桃廠通告日》、《桃氣餐桌》以及《迷霧請(qǐng)閉眼》在內(nèi)的25檔全新微綜藝，標(biāo)志著平臺(tái)在輕量級(jí)內(nèi)容領(lǐng)域的進(jìn)一步深耕。
此番動(dòng)作并非愛奇藝的孤例。此前，騰訊視頻也推出了“騰訊微綜藝計(jì)劃”，并成功上線了《超甜搭檔》、《海、漁村和三個(gè)笨蛋》等作品；芒果TV則在年中發(fā)布了一份包含27檔微綜藝的片單后，于11月的2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)上進(jìn)一步擴(kuò)大了微綜藝的布局，將數(shù)量提升至50多檔；優(yōu)酷亦不甘落后，推出了“一刻綜廠牌”系列，熱門IP衍生微綜藝已成為常態(tài)。
微綜藝的興起，是綜藝市場(chǎng)面對(duì)降本增效、廣告主投放多元化等大環(huán)境變化的必然結(jié)果。CTR發(fā)布的《2024中國廣告主營銷趨勢(shì)調(diào)查報(bào)告》顯示，75%的廣告主計(jì)劃不增加廣告預(yù)算，廣告投放市場(chǎng)趨于穩(wěn)定但競(jìng)爭更加激烈。在此背景下，綜藝市場(chǎng)的廣告投放更加集中于綜N代，新綜藝的招商壓力顯著增大。
然而，面對(duì)這樣的困境，微綜藝卻以其體量小、靈活性高、創(chuàng)新空間大等優(yōu)勢(shì)，成為了綜藝市場(chǎng)的新寵。一方面，微綜藝更易于嘗試新的內(nèi)容形態(tài)和題材，為市場(chǎng)帶來新鮮感；另一方面，微綜藝的輕量化特點(diǎn)也使其更容易吸引年輕觀眾，滿足他們快節(jié)奏生活下的碎片化娛樂需求。
從各大平臺(tái)的微綜藝布局來看，內(nèi)容創(chuàng)新成為了核心關(guān)鍵詞。愛奇藝的“2025微綜藝計(jì)劃”分為“IP聯(lián)動(dòng)”、“創(chuàng)新玩法”、“垂直圈層”、“熱點(diǎn)方向”四大板塊，每個(gè)板塊都試圖在內(nèi)容上做出新的嘗試。騰訊視頻的“微綜藝計(jì)劃”則更加注重與市面上中腰部團(tuán)隊(duì)的合作，共同探索新的內(nèi)容形態(tài)。芒果TV則成立了微創(chuàng)新中心，致力于打造50+芒果微綜藝，構(gòu)建“后晚間微綜藝帶”。
在內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，微綜藝也在商業(yè)變現(xiàn)上展現(xiàn)出了巨大的潛力。一方面，微綜藝通過與熱門IP的聯(lián)動(dòng)，拉長內(nèi)容的聲量釋放周期，為廣告商提供新的評(píng)估思路；另一方面，微綜藝的定制玩法也為品牌方提供了深度融合內(nèi)容的植入場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與品牌的雙贏。微綜藝還通過藝人與用戶的高關(guān)聯(lián)性，以及C端變現(xiàn)的探索，為市場(chǎng)帶來了更多的商業(yè)可能。
例如，騰訊視頻推出的《超甜搭檔》就是一部結(jié)合了戀綜與演綜的新作品，通過用戶投票選出最受喜愛的“超甜搭檔”，成為定制劇的男女主角。這種模式不僅為用戶提供了參與感，也為劇集積累了聲量。而愛奇藝的《迷霧請(qǐng)閉眼》則與“迷霧劇場(chǎng)”聯(lián)動(dòng)，開發(fā)了相應(yīng)的推理微綜藝，進(jìn)一步挖掘了內(nèi)容的長尾價(jià)值。
芒果TV也在微綜藝的定制玩法上做出了嘗試。平臺(tái)與小紅書共同出資打造的《我的寶藏人生》生活實(shí)驗(yàn)類沉浸真人秀，就是一次成功的定制案例。芒果TV還推出了陪伴式種草微綜，從吃穿住行全方位覆蓋生活類品牌圈，為C端變現(xiàn)提供了更多的可能。
隨著各大平臺(tái)在微綜藝領(lǐng)域的持續(xù)加碼，綜藝市場(chǎng)正迎來新的變革。微綜藝以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，成為了市場(chǎng)的新寵。未來，隨著內(nèi)容創(chuàng)新的不斷深入和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷探索，微綜藝有望成為綜藝市場(chǎng)的重要力量。
然而，微綜藝的發(fā)展也面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何在保證內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)提高產(chǎn)量？如何更好地滿足用戶的個(gè)性化需求？如何進(jìn)一步拓展商業(yè)變現(xiàn)渠道？這些問題都需要平臺(tái)和創(chuàng)作者共同思考和解決。
盡管如此，微綜藝的興起仍然為綜藝市場(chǎng)帶來了新的活力和機(jī)遇。在各大平臺(tái)的共同努力下，微綜藝有望成為綜藝市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，為觀眾帶來更多精彩的內(nèi)容。
