在AI技術(shù)風(fēng)起云涌的當(dāng)下，小紅書，這個(gè)以內(nèi)容分享和種草著稱的平臺(tái)，悄然在AI領(lǐng)域布局，盡管其動(dòng)作相對(duì)低調(diào)，未引起廣泛注意。
小紅書曾在年中推出了AI助手“達(dá)芬奇”，然而，其用戶基數(shù)相對(duì)較小，如果按照粉絲數(shù)估算，使用達(dá)芬奇的用戶僅占小紅書月活用戶的極小一部分。這一AI助手在小紅書龐大的用戶群體中，幾乎可以忽略不計(jì)。
盡管如此，小紅書在AI搜索領(lǐng)域的探索并未止步。近期，一款名為“點(diǎn)點(diǎn)”的AI搜索產(chǎn)品開始進(jìn)入市場視野。與之前的站內(nèi)AI助手不同，點(diǎn)點(diǎn)作為一款獨(dú)立APP，面向更廣泛的應(yīng)用場景和增量用戶，其定位是“生活搜索助手”，在各大應(yīng)用商店中，甚至看不到與小紅書的直接關(guān)聯(lián)。
點(diǎn)點(diǎn)的界面簡潔，僅包含一個(gè)對(duì)話框，用戶可以通過語音、拍照或文字提出問題。其答案基于小紅書的筆記內(nèi)容，以圖片、視頻和文字形式呈現(xiàn)，尤其適用于生活消費(fèi)類問題的解答。例如，當(dāng)用戶詢問關(guān)于某款身體乳的使用體驗(yàn)時(shí)，點(diǎn)點(diǎn)不僅能總結(jié)產(chǎn)品特點(diǎn)，還能提供用戶反饋和版本差異信息。
然而，點(diǎn)點(diǎn)也面臨一些挑戰(zhàn)。由于其主要依賴小紅書的筆記內(nèi)容，對(duì)于需要深入理解和推理的問題，其表現(xiàn)可能相對(duì)較弱。盡管點(diǎn)點(diǎn)在iOS端已經(jīng)支持語音和拍照提問，并具備顯著的圖片識(shí)別能力，但這些功能在安卓端尚未全面鋪開。
小紅書選擇基于自身生態(tài)優(yōu)勢，打造“小而美”的AI搜索產(chǎn)品，這被視為一種突圍方向。隨著用戶搜索行為的變化，小紅書的搜索需求逐漸泛化，越來越多用戶將小紅書視為搜索引擎。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，小紅書的日均搜索量在一年多的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長，從3億次增至6億次。
小紅書的搜索價(jià)值日益凸顯，用戶通過搜索獲取的體驗(yàn)和信息是其他平臺(tái)無法提供的。當(dāng)用戶愈加依賴小紅書的搜索功能時(shí)，小紅書更需要展示其面向下一代搜索引擎的產(chǎn)品延展力。AI搜索因此成為小紅書不可或缺的底層能力，它不僅能提升用戶體驗(yàn)，還能加強(qiáng)內(nèi)容的長尾效應(yīng)，提升UGC生態(tài)的活躍度和生命力。
與此同時(shí)，小紅書也在拓展用戶使用場景，逐步推廣“純文字”筆記功能，允許用戶通過一句話生成圖片來替代圖像內(nèi)容。這一變化意味著小紅書已經(jīng)走出“圖文種草”的限定領(lǐng)域，成為適用更多場景的內(nèi)容分享社區(qū)，為AI搜索的生長提供了更肥沃的土壤。
