近日，科技新聞界再次聚焦于蘋(píng)果公司的一款高端產(chǎn)品——Vision Pro頭顯。據(jù)知名科技媒體MacRumors的最新報(bào)道，蘋(píng)果可能已暫停生產(chǎn)其首款Vision Pro頭顯，這一決定背后隱藏著市場(chǎng)需求疲軟與高昂定價(jià)的雙重壓力。報(bào)道指出，蘋(píng)果正將研發(fā)重心轉(zhuǎn)移至更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的后續(xù)版本，并考慮推出第一代產(chǎn)品的小幅升級(jí)版。
回顧今年早些時(shí)候，科技媒體The Information曾披露，自初夏以來(lái)，Vision Pro的產(chǎn)量持續(xù)下滑，并計(jì)劃在2024年底前徹底停產(chǎn)。這一消息與當(dāng)前MacRumors的報(bào)道不謀而合，進(jìn)一步加劇了外界對(duì)蘋(píng)果頭顯業(yè)務(wù)前景的擔(dān)憂。
供應(yīng)鏈方面的消息則提供了更多細(xì)節(jié)。據(jù)多方透露，蘋(píng)果已生產(chǎn)了足夠滿足到2025年市場(chǎng)需求的組件，數(shù)量介于50萬(wàn)至60萬(wàn)臺(tái)之間。然而，令人驚訝的是，蘋(píng)果的主要組裝商立訊精密已在去年11月接到了停產(chǎn)通知。這一消息無(wú)疑為Vision Pro頭顯的未來(lái)蒙上了一層陰影。
分析認(rèn)為，Vision Pro頭顯銷量不佳的原因主要?dú)w咎于兩個(gè)方面：一是其高昂的售價(jià)，國(guó)行版起售價(jià)高達(dá)29999元，讓許多消費(fèi)者望而卻步；二是內(nèi)容生態(tài)的不足，限制了頭顯的吸引力。蘋(píng)果CEO庫(kù)克曾將其定位為“早期采用者產(chǎn)品”，意在表明其目標(biāo)用戶并非大眾市場(chǎng)，這也在一定程度上限制了其銷量。
在研發(fā)方面，蘋(píng)果去年已悄然停止了第二代Vision Pro頭顯的研發(fā)工作，轉(zhuǎn)而將更多精力投入到低成本的頭顯產(chǎn)品上。這一戰(zhàn)略調(diào)整反映出蘋(píng)果在面對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)時(shí)的靈活性與應(yīng)變能力。
盡管第二代Vision Pro的研發(fā)已暫停，但仍有消息稱蘋(píng)果可能會(huì)對(duì)第一代產(chǎn)品進(jìn)行增量更新，以消化過(guò)剩庫(kù)存。據(jù)傳聞，升級(jí)版頭顯可能搭載更先進(jìn)的M5芯片和Apple Intelligence技術(shù)，有望在2025年秋季至2026年春季期間發(fā)布。知名分析師郭明錤和彭博社的Mark Gurman也對(duì)此表示了認(rèn)同，并預(yù)測(cè)了升級(jí)款的可能發(fā)布時(shí)間。
