近年來(lái)，一款源自2018年的古早橙光游戲《女寢皆是修羅場(chǎng)》在2025年臨近之時(shí)意外走紅，其奇葩劇情吸引了大量觀眾，不僅關(guān)注度飆升，下載量也隨之激增。這一現(xiàn)象在單機(jī)游戲領(lǐng)域極為罕見(jiàn)，形成了長(zhǎng)尾效應(yīng)。
然而，這股復(fù)古風(fēng)潮并未掩蓋當(dāng)前手游產(chǎn)業(yè)的疲態(tài)。據(jù)《2024年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，我國(guó)移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入為312.74億元，同比下降1.78%。手游市場(chǎng)面臨爆款難出、業(yè)務(wù)收縮的雙重挑戰(zhàn)。
在這一背景下，小游戲卻異軍突起，展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。2024年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)的收入高達(dá)398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%。從《無(wú)盡冬日》連續(xù)100天霸榜暢銷榜，到《羊了個(gè)羊》67天穩(wěn)居暢玩榜，小游戲不僅出圈作品頻現(xiàn)，收入流水也持續(xù)攀升，正逐步成為游戲市場(chǎng)的新藍(lán)海。
小游戲的崛起，離不開(kāi)微信等平臺(tái)的紅利。自2016年微信創(chuàng)始人張小龍?zhí)岢觥皯?yīng)用號(hào)”概念，到2017年小程序游戲功能正式上線，小游戲便以其輕量級(jí)、便捷性的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。首款小游戲《跳一跳》更是以驚人的速度走紅，僅用不到20天便積累了3.1億用戶，為小游戲市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
隨著頭條、抖音、快手等平臺(tái)的持續(xù)擴(kuò)張，小游戲的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。微信的《羊了個(gè)羊》、抖音的《抓大鵝》等爆款游戲頻出，小游戲憑借其鮮明的優(yōu)勢(shì)，成為游戲市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟的爆款“孵化器”。
相較于傳統(tǒng)游戲漫長(zhǎng)的研發(fā)周期和高昂的成本投入，小游戲以其簡(jiǎn)潔的程序、多平臺(tái)運(yùn)行的特性，大大降低了開(kāi)發(fā)門(mén)檻和成本。中小廠商得以獲得更多機(jī)會(huì)，游戲市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)格局也因此發(fā)生了深刻變化。小游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，推動(dòng)游戲廠商向多元化、精品化方向發(fā)展。
小游戲的成功，離不開(kāi)其錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的策略。一方面，小游戲以其無(wú)需下載、點(diǎn)擊即玩的特點(diǎn)，滿足了受眾對(duì)于快節(jié)奏和新內(nèi)容的強(qiáng)烈渴望。另一方面，小游戲通過(guò)混合變現(xiàn)模式，既降低了入門(mén)門(mén)檻，又增加了用戶留存量。通過(guò)對(duì)用戶畫(huà)像的精準(zhǔn)分析，小游戲廠商能夠靈活調(diào)整IAA和IAP的設(shè)置，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收效果最大化。
小游戲還通過(guò)與其他平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)快速拉新。與抖音、喜馬拉雅等平臺(tái)的合作，不僅為小游戲帶來(lái)了更多曝光機(jī)會(huì)，還通過(guò)在其主頁(yè)與相關(guān)功能區(qū)進(jìn)行推廣，吸引了大量新用戶。這種多維度的宣發(fā)方式，成為小游戲強(qiáng)有力的市場(chǎng)推手。
三七互娛推出的《尋道大千》便是一款成功的混變小游戲。通過(guò)將放置和養(yǎng)成相結(jié)合，游戲不僅吸引了大量用戶，還通過(guò)觀看廣告和氪金雙管齊下的盈利形式，成功實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的快速增長(zhǎng)。在2023年第三季度，《尋道大千》的流水便超過(guò)了10億元。
然而，隨著小游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中小游戲的規(guī)模增長(zhǎng)率已由2023年的300%降至2024年的99.18%，這是近三年來(lái)首次增長(zhǎng)率下行，預(yù)示著市場(chǎng)即將由藍(lán)海變紅海。
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，小游戲廠商開(kāi)始尋求新的出路。出海成為眾多小游戲廠商的選擇，以規(guī)避內(nèi)卷并延長(zhǎng)生命力。在2024年第一季度，出海小游戲的下載與收入增速便超過(guò)了500%。其中，4399的海外項(xiàng)目《菇勇者傳說(shuō)》與TikTok合作，僅上半年便在海外攬金達(dá)28億元。
小游戲的快速發(fā)展，不僅得益于其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的策略，更離不開(kāi)其對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和不斷創(chuàng)新的精神。在多維度的加持之下，小游戲已成為游戲產(chǎn)業(yè)的“第三增長(zhǎng)極”，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的活力和機(jī)遇。
