近期，京東3C數(shù)碼部門針對大學(xué)生群體在電子硬件產(chǎn)品上的消費(fèi)偏好進(jìn)行了深入調(diào)研，并發(fā)布了《京東3C數(shù)碼校園人群消費(fèi)報(bào)告》。這份報(bào)告不僅揭示了大學(xué)生在智能手機(jī)、筆記本電腦、藍(lán)牙耳機(jī)以及平板電腦等領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢，還展現(xiàn)了他們獨(dú)特的消費(fèi)觀念和價(jià)值取向。
報(bào)告顯示，大學(xué)生在消費(fèi)時表現(xiàn)得相當(dāng)清醒和理性。他們愿意為興趣愛好投資，同時也容易受到感性推薦的影響。相較于盲目追求品牌，他們更看重產(chǎn)品的性價(jià)比。大學(xué)生們會根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況和家庭條件進(jìn)行權(quán)衡，并通過多種方式如領(lǐng)取優(yōu)惠券、參與團(tuán)購、尋找替代品以及利用學(xué)生優(yōu)惠等，來節(jié)省開支。這種消費(fèi)方式在校園內(nèi)形成了一股反向消費(fèi)潮流，即不以消費(fèi)多少為榮，而是比拼誰能更節(jié)省。
對于大學(xué)生而言，手機(jī)、筆記本電腦、藍(lán)牙耳機(jī)和平板電腦已成為生活必需品。報(bào)告指出，筆記本電腦已成為許多家長獎勵孩子考上大學(xué)的禮物，超過四成的學(xué)生會在高考后的暑假購買筆記本電腦，為即將到來的大學(xué)生活做準(zhǔn)備。近五成的大學(xué)生選擇在京東購買筆記本電腦，因?yàn)榫〇|品類豐富且送貨迅速，能夠輕松滿足他們的需求。
報(bào)告還顯示，近半數(shù)大學(xué)生的上一臺電腦使用了三到四年，陪伴他們度過整個大學(xué)時光。然而，面對畢業(yè)設(shè)計(jì)或新游戲如《黑神話：悟空》的上線，他們往往會考慮更換更高配置的筆記本電腦。在選購時，價(jià)格是他們最關(guān)注的因素，聯(lián)想拯救者Y7000P和R9000P等型號備受青睞。對于藝術(shù)設(shè)計(jì)、理工科和經(jīng)濟(jì)學(xué)等專業(yè)的學(xué)生來說，由于專業(yè)需求較高，他們通常會選擇更高價(jià)位的筆記本電腦。
手機(jī)在大學(xué)生群體中同樣不可或缺，但追求新潮的他們通常會在兩到三年內(nèi)更換新手機(jī)。報(bào)告指出，約六成的大學(xué)生每兩到三年更換一次手機(jī)，少數(shù)學(xué)生甚至每年更換。不同專業(yè)的學(xué)生對手機(jī)的需求各不相同，文科、法律、哲學(xué)和管理等專業(yè)的學(xué)生更注重價(jià)格，選擇價(jià)位在2000元至6000元之間的手機(jī)；而理工科男生更關(guān)注手機(jī)的硬件配置和性能；藝術(shù)類和經(jīng)濟(jì)學(xué)等科目的女生則更看重手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)。
藍(lán)牙耳機(jī)已成為大學(xué)生的標(biāo)配，性價(jià)比是他們選擇耳機(jī)時的關(guān)鍵因素。報(bào)告指出，近六成的大學(xué)生選擇了300元以下的藍(lán)牙耳機(jī)，且超過六成的學(xué)生擁有兩副及以上的藍(lán)牙耳機(jī)。入耳式耳機(jī)因其音質(zhì)和佩戴舒適度而備受歡迎，但近年來流行的耳夾式耳機(jī)和時尚的頭戴式耳機(jī)也受到了越來越多大學(xué)生的喜愛。其中，HUAWEI FreeBuds SE 2和漫步者W820NB頭戴式藍(lán)牙耳機(jī)成為大學(xué)生的首選。
平板電腦因其屏幕比手機(jī)大、比筆記本電腦輕薄，成為大學(xué)生購買較多的品類之一。報(bào)告指出，隨著年級的增長，使用平板電腦的學(xué)生比例也在增加。平板電腦不僅用于上課和查資料，還廣泛應(yīng)用于文獻(xiàn)閱讀、論文論點(diǎn)記錄以及娛樂等方面。在諸多平板電腦產(chǎn)品中，iPad以其出色的性能和顏值深受大學(xué)生喜愛，iPad（第9代）和HUAWEI MatePad 11.5''S 靈動款成為大學(xué)生的嚴(yán)選推薦。
大學(xué)生在購買或更換電子產(chǎn)品時，既追求價(jià)格優(yōu)惠，又要求性能強(qiáng)大，同時還需要周到的服務(wù)。京東的“教育優(yōu)惠”為學(xué)生群體提供了專屬優(yōu)惠，包括專享價(jià)、專屬券包、專屬贈品和專享延保等，既滿足了大學(xué)生清醒理性的消費(fèi)需求，又提供了情感上的價(jià)值，贏得了校園群體的信賴?，F(xiàn)在來京東搜索“教育優(yōu)惠”，購買教育優(yōu)惠爆款產(chǎn)品還可享受8折優(yōu)惠，更加劃算。
