隨著2024年步入尾聲，關(guān)于支付寶在內(nèi)容化領(lǐng)域的探索，尤其是其短劇業(yè)務(wù)的進(jìn)展，成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。自今年早些時(shí)候傳出支付寶涉足短劇的消息后，其動(dòng)態(tài)一直備受矚目。
支付寶在短劇領(lǐng)域的布局，雖財(cái)力雄厚，卻顯得頗為謹(jǐn)慎，并未急于求成。在初期，支付寶的短劇內(nèi)容尚未擁有獨(dú)立的入口，用戶需通過(guò)搜索關(guān)鍵詞才能找到相關(guān)內(nèi)容。然而，近期觀察發(fā)現(xiàn)，支付寶雖未設(shè)立專門(mén)的短劇分欄，但已新增了獨(dú)立的推薦入口和題材分類，使得用戶能夠更便捷地搜索到短劇內(nèi)容。
用戶除了通過(guò)搜索關(guān)鍵詞找到短劇外，還可以從支付寶首頁(yè)底部的“視頻”端口進(jìn)入，連續(xù)瀏覽幾條短視頻后，就有可能遇到短劇類的信息流廣告。這些廣告下方還提供了相關(guān)劇名的搜索鏈接，顯示出支付寶在短劇方面給予的流量支持既可觀又具策略性。用戶還可以通過(guò)點(diǎn)擊紅包累計(jì)頁(yè)面的“看微劇領(lǐng)紅包”端口，直接觀看短劇的完整劇情。
盡管支付寶在短劇觀看體驗(yàn)上有所提升，但與其他設(shè)有短劇端口的日常類APP相比，其在“便捷看短劇”方面仍有待優(yōu)化。支付寶短劇的商業(yè)模式也經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變。早期，支付寶短劇主要依賴付費(fèi)解鎖模式，但如今已轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦赓M(fèi)短劇為主，且劇量較為豐富。然而，這些短劇多為老劇或市場(chǎng)上的經(jīng)典作品，如《閃婚五十歲》、《離婚后大小姐在娛樂(lè)圈殺瘋了》等。
支付寶從IAP模式轉(zhuǎn)向IAA模式，主要基于以下三點(diǎn)原因：首先，支付寶并非專門(mén)的短劇APP，用戶粘性不高，付費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)；其次，較少有廠商選擇支付寶作為短劇的首發(fā)平臺(tái)，導(dǎo)致支付寶內(nèi)的短劇多為多輪流轉(zhuǎn)后的作品，難以挖掘到大量付費(fèi)用戶；最后，支付寶入局短劇領(lǐng)域較晚，此時(shí)IAA模式已經(jīng)崛起，美團(tuán)、拼多多等非短劇APP憑借IAA模式成功搶灘市場(chǎng)，為支付寶提供了可借鑒的范本。
為了提升短劇內(nèi)容的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，支付寶還引入了頭部短劇廠牌和經(jīng)典劇集。這一舉措不僅豐富了支付寶的短劇內(nèi)容庫(kù)，還提升了其短劇內(nèi)容的品質(zhì)和觀賞性。通過(guò)引入優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，支付寶有望進(jìn)一步吸引和留住用戶，推動(dòng)其短劇業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。
