近日，社交媒體上流傳著關(guān)于微信即將推出商業(yè)化送禮功能的消息，引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。不過(guò)，騰訊高管張軍迅速在朋友圈發(fā)表聲明，對(duì)這一傳言進(jìn)行了否認(rèn)。
“為何人們總是更愿意相信那些未經(jīng)證實(shí)的信息呢？”張軍表示，“我們并沒(méi)有制定任何宏大的商業(yè)計(jì)劃，只是希望腳踏實(shí)地，做好每一步。請(qǐng)各位朋友，不要再為我們編造商業(yè)計(jì)劃了?！?/p>
盡管如此，網(wǎng)絡(luò)上流傳的一份據(jù)稱是“微信電商交流會(huì)議紀(jì)要”的文件，詳細(xì)描述了微信小店的送禮物功能的相關(guān)情況。該文件指出，微信計(jì)劃在春節(jié)前全面開(kāi)放這一功能，用戶只需更新微信版本并清除緩存即可體驗(yàn)。目前，該功能已進(jìn)行了一段時(shí)間的灰度測(cè)試，并在不到一周的時(shí)間內(nèi)大規(guī)模對(duì)外開(kāi)放。據(jù)稱，已有超過(guò)3億用戶被納入白名單，累計(jì)觸達(dá)用戶超過(guò)4000萬(wàn)，僅在12月19日這一天，通過(guò)該功能下單的用戶就接近200萬(wàn)，累計(jì)GMV截至12月20日尚未達(dá)到4億。
在送禮商品方面，涵蓋了酒類、乳制品、零食、堅(jiān)果、日用百貨、生鮮果蔬、服飾鞋包等多個(gè)品類。同時(shí)，已有超過(guò)200萬(wàn)家商家激活了該功能。
微信方面對(duì)于這一功能的考核指標(biāo)也相當(dāng)嚴(yán)格，包括DAU滲透率、DAC滲透率、日均單量、日均GMV以及退貨率等核心指標(biāo)。據(jù)悉，微信希望在元旦前后，日均購(gòu)買(mǎi)用戶能夠穩(wěn)定在150到200萬(wàn)之間，情人節(jié)前后則希望穩(wěn)定在200萬(wàn)以上。到明年3月，日常購(gòu)買(mǎi)用戶希望能夠穩(wěn)定在50到100萬(wàn)，高峰時(shí)可能達(dá)到200萬(wàn)。
在GMV方面，微信希望在春節(jié)節(jié)點(diǎn)前后，日均GMV能夠穩(wěn)定在3億以上。
