今年，女性向游戲市場(chǎng)無(wú)疑成為了游戲行業(yè)的焦點(diǎn)，從年初到年末，這一賽道持續(xù)熱鬧非凡。
年初，一場(chǎng)國(guó)乙大戰(zhàn)拉開了女性向游戲市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的序幕。隨后，多款女性向游戲相繼上線，如《無(wú)限暖暖》等，引發(fā)了廣泛關(guān)注。而近期，《代號(hào)鳶》的文案風(fēng)波以及《如鳶》在TapTap上疑似刪除女性向標(biāo)簽的事件，更是頻頻登上熱搜，進(jìn)一步推高了這一賽道的熱度。
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，今年上線的女性向新游各有千秋。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至12月19日，《戀與深空》在大陸市場(chǎng)iOS的預(yù)估下載量達(dá)到了約765.5萬(wàn)，預(yù)估收入更是高達(dá)10.1億元，表現(xiàn)尤為突出。而《世界之外》、《如鳶》以及《無(wú)限暖暖》等游戲也均取得了不俗的成績(jī)，穩(wěn)定在iOS暢銷榜TOP100之內(nèi)。其中，《如鳶》在刪除女性向標(biāo)簽后，遭遇了玩家抵制，收入出現(xiàn)下滑，再次證明了輿論對(duì)游戲口碑的深遠(yuǎn)影響。
在買量投放方面，各游戲也展現(xiàn)出了不同的策略?！稇倥c深空》在上線初期采用“一波流”打法，加大投放力度，隨后保持穩(wěn)定。而《浮生憶玲瓏》則一直保持在日均投放400組素材左右的水平。相比之下，《如鳶》和《無(wú)限暖暖》則是在上線期間加大投放量，隨后快速下降。從投放力度來(lái)看，“買量大戶”友誼時(shí)光今年三月下旬開始縮減APP買量，轉(zhuǎn)向小游戲發(fā)力，旗下小游戲《杜拉拉升職記》近90天投放素材量高達(dá)20270組。
在社媒傳播方面，女性向游戲也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力。數(shù)說(shuō)故事提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年上線的三款女性向游戲在互動(dòng)量（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、投幣、收藏等）方面達(dá)到了7億。其中，《戀與深空》的互動(dòng)量最高，達(dá)到了約12.3億。而從微博平臺(tái)來(lái)看，《戀與深空》的爭(zhēng)議事件以及更新卡池、開放活動(dòng)等都引發(fā)了大量玩家互動(dòng)，使其多次登上熱搜?！稛o(wú)限暖暖》在發(fā)布PV、公測(cè)期間以及暖暖生日當(dāng)天也獲得了大量互動(dòng)。
短視頻平臺(tái)同樣成為了女性向游戲的重要傳播陣地?！稇倥c深空》的UGC內(nèi)容熱度極高，多條COS游戲人物“秦徹”的視頻點(diǎn)贊超過(guò)200萬(wàn)。而《如鳶》在公測(cè)前及期間，也有大量COS熱門男主角的內(nèi)容獲得大量點(diǎn)贊。這些短視頻不僅提升了游戲的曝光度，還進(jìn)一步加深了玩家對(duì)游戲的認(rèn)知和喜愛(ài)。
在觀察今年女性向游戲市場(chǎng)時(shí)，有幾個(gè)現(xiàn)象值得關(guān)注。首先，女性向游戲越做越重，玩法數(shù)值加碼。例如，《戀與深空》引入了戰(zhàn)斗玩法，而《無(wú)限暖暖》則是開放世界+冒險(xiǎn)玩法。這些變化打破了女性只能玩簡(jiǎn)單休閑游戲的刻板印象，展現(xiàn)了女性玩家對(duì)游戲需求的多樣性。
其次，周邊、聯(lián)名愈演愈烈。女性向游戲的成功帶動(dòng)了用戶對(duì)游戲IP相關(guān)周邊產(chǎn)品的需求，疊紙工作室的“疊紙心意旗艦店”在天貓雙11全周期玩具潮玩店鋪銷售榜榜單中位居第二。品牌聯(lián)名的主題餐飲、快閃店以及漫展等也成為了女性向游戲衍生產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分。
再者，社媒平臺(tái)UGC內(nèi)容的發(fā)酵對(duì)女性向游戲的影響日益顯著。小紅書成為女性向游戲的必爭(zhēng)之地，今年Q1-Q3女性向游戲搜索量同比增長(zhǎng)304%，稿件發(fā)布量增長(zhǎng)211%。游戲廠商們頻繁在主流投放平臺(tái)助推發(fā)酵，并聯(lián)動(dòng)跨界資源造勢(shì)，以提升游戲的曝光度和影響力。
然而，隨著女性向游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，跨界營(yíng)銷和破圈也帶來(lái)了一些問(wèn)題。例如，“紙片人”們成為虛擬偶像后，玩家之間引發(fā)了“夢(mèng)女對(duì)立”、“同擔(dān)互撕”等現(xiàn)象。同時(shí)，玩家為了支持游戲和角色，愿意花費(fèi)大量金錢購(gòu)買虛擬道具和周邊產(chǎn)品，這也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。
盡管女性向游戲市場(chǎng)火熱，吸引了眾多廠商入局，但鮮少有新玩家能夠成功分一杯羹。今年也有大量女性向游戲宣布停運(yùn)，如《扶搖一夢(mèng)》、《搖光錄：亂世公主》等。這反映出女性向游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)初步奠定了未來(lái)幾年的發(fā)展走勢(shì)，短期內(nèi)這個(gè)賽道相當(dāng)擁擠，新玩家想要脫穎而出，難度將會(huì)越來(lái)越高。
