隨著2024年的深入，各行各業(yè)紛紛與AI大模型融合，探索出前所未有的創(chuàng)新點(diǎn)和銷售增長點(diǎn)。智能手機(jī)行業(yè)在經(jīng)歷了前一年的低谷后，借助AI新技術(shù)的浪潮和三年間累積的換機(jī)需求，今年迎來了顯著的回暖。
對于手機(jī)行業(yè)的這一復(fù)蘇態(tài)勢，有觀點(diǎn)認(rèn)為其不過是基于2023年較低基數(shù)的“偽增長”。然而，無論從消費(fèi)者換機(jī)周期的新一輪啟動(dòng)，還是受到經(jīng)濟(jì)政策和品牌營銷活動(dòng)的推動(dòng)，亦或是對比數(shù)據(jù)參數(shù)較低的現(xiàn)實(shí)，手機(jī)市場正處于一個(gè)積極復(fù)蘇和增長的階段，這一點(diǎn)無可爭議。
回顧過去的一年，AI、價(jià)格上漲、出海以及蘋果失去往日輝煌成為了消費(fèi)市場的熱門話題。盡管華為的三折疊屏手機(jī)激發(fā)了市場對未來手機(jī)形態(tài)的熱議，但此類技術(shù)因難以規(guī)?；占?，仍與大眾保持一定距離。同時(shí)，作為當(dāng)前的超級終端，手機(jī)正面臨來自AR眼鏡等新形態(tài)產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。不過，從近幾年技術(shù)的快速發(fā)展來看，手機(jī)的核心地位依舊穩(wěn)固，尤其是在與AI深度融合后。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，AI將在推動(dòng)用戶換機(jī)方面發(fā)揮重要作用，特別是在中高端機(jī)型上。自2023年第四季度以來，中國智能手機(jī)市場表現(xiàn)穩(wěn)步回升，過去三年積壓的換機(jī)需求逐步釋放，經(jīng)濟(jì)疲軟和成本上升等負(fù)面因素并未明顯抑制這一需求。
在中端市場，競爭尤為激烈。中國市場約有5億用戶在使用這一價(jià)位段的手機(jī)，品牌如一加、realme、iQOO、榮耀等紛紛推出高性能、高性價(jià)比的新品以爭奪用戶。同時(shí)，為了搶占市場，部分品牌甚至不惜舍棄利潤，采取低價(jià)策略。真我中國區(qū)總裁徐起就曾表示，Neo系列會(huì)錨定成本定價(jià)，利潤可以為零。
在高端市場，盡管面臨挑戰(zhàn)，但表現(xiàn)依舊穩(wěn)定。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國智能手機(jī)市場600美元以上市場份額將達(dá)到30.9%，同比增長2.1個(gè)百分點(diǎn)。在全球市場，iPhone仍占據(jù)熱銷單品的前列，但在中國市場，蘋果卻遭遇了挑戰(zhàn)。華為的回歸和新一輪高端市場的洗牌，使得蘋果在中國的出貨量和銷量不斷下滑，今年二季度甚至跌出了前五的位置，而華為則重回第二名。
為了應(yīng)對市場競爭，蘋果采取了一系列措施，包括降價(jià)和渠道改革。今年年初開始，多個(gè)渠道就開啟了iPhone的降價(jià)促銷，加上蘋果AI的發(fā)布，在暑期也刺激了部分消費(fèi)者的購買。蘋果還進(jìn)行了渠道改革，通過改變分貨規(guī)則，減少代理商分銷業(yè)務(wù)，增加即時(shí)零售為代表的線上業(yè)務(wù)，以減少中間環(huán)節(jié)。
在全球市場，中國手機(jī)品牌也在加速涌入新興市場。雖然中國手機(jī)市場已十分成熟，但增長瓶頸的到來促使品牌尋找新的增長點(diǎn)。新興市場如非洲、拉美等成為關(guān)鍵，這些地區(qū)仍處于增量時(shí)代，但由于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)和電信、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)有待提高，需求多集中于低端、性價(jià)比高的產(chǎn)品。
小米、榮耀等品牌在新興市場收獲了不錯(cuò)的增長。小米集團(tuán)總裁盧偉冰表示，通過人事調(diào)整和策略調(diào)整，小米在海外市場的發(fā)力將越來越快。蘋果也在近兩年頻頻示好印度、東南亞等新興市場，通過投資、建廠等方式推動(dòng)iPhone在當(dāng)?shù)劁N售。
在AI手機(jī)的競爭中，各品牌紛紛加大投入。去年和今年上半年被視為AI手機(jī)的1.0階段，主要是淺層次的應(yīng)用，如文生圖、圖片消除等。隨著新芯片和端側(cè)大模型性能的提升，AI手機(jī)進(jìn)入了2.0階段，實(shí)現(xiàn)了更深層次的融合。IDC指出，2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部，約占智能手機(jī)整體出貨量的15%，到2027年市場份額將超過50%。
星紀(jì)魅族、OPPO等品牌均表示擁抱AI，并加大相關(guān)投入。星紀(jì)魅族更是直言將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項(xiàng)目，全面擁抱AI，圍繞AI去做新的平臺(tái)、新的硬件。OPPO也提出了AIOS的三個(gè)階段：應(yīng)用AI化、系統(tǒng)AI化、AI即系統(tǒng)，體現(xiàn)了OS在AI手機(jī)中的核心作用。
在AI OS進(jìn)化的背景下，AI Agent智能體開始成為被多次提及的詞語，它改變了智能手機(jī)原有的操作邏輯，使AI手機(jī)的發(fā)展思路進(jìn)入到一個(gè)新的階段。然而，目前智能體仍處于初級階段，尚未重構(gòu)原有App的交互邏輯，也無法與大量APP打通。
隨著新一代更高算力旗艦芯片的使用，AI Phone正逐漸普及。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國新一代AI手機(jī)市場出貨量將達(dá)到1.18億臺(tái)，同比增長59.8%，整體市場占比40.7%。然而，何時(shí)能夠達(dá)到設(shè)想的終極形態(tài)，還取決于技術(shù)和手機(jī)形態(tài)的限制以及消費(fèi)者對新一代AI手機(jī)的認(rèn)知程度。
