近期，AI視頻領(lǐng)域的幾則動(dòng)態(tài)串聯(lián)起來(lái)，呈現(xiàn)出一幅充滿變數(shù)與挑戰(zhàn)的圖景。在這個(gè)賽道上，新興產(chǎn)品如Sora的登場(chǎng)并未帶來(lái)預(yù)期的轟動(dòng)效應(yīng)，反而引發(fā)了不少吐槽與失望，這令同領(lǐng)域的海螺、可靈等產(chǎn)品暗自松了口氣。
據(jù)AI產(chǎn)品榜11月的數(shù)據(jù)顯示，主要AI視頻產(chǎn)品的訪問(wèn)量增速顯著放緩甚至下滑。其中，海螺的訪問(wèn)量同比增長(zhǎng)39.33%，雖保持增長(zhǎng)，但增速已大幅回落；可靈的網(wǎng)站訪問(wèn)量則同比下降29.99%，Pika更是下降了48.19%。與之形成鮮明對(duì)比的是，這些產(chǎn)品在十月份的增長(zhǎng)速度曾令人咋舌，海螺同比增長(zhǎng)高達(dá)2772.92%，Pika也實(shí)現(xiàn)了787.65%的增長(zhǎng)。
有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部已提升了即夢(mèng)產(chǎn)品的優(yōu)先級(jí)，試圖通過(guò)新路徑打造AI時(shí)代的“抖音”。同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)還計(jì)劃將更多資源投向多模態(tài)產(chǎn)品形態(tài)，圍繞即夢(mèng)需求優(yōu)化視覺(jué)生成相關(guān)的大模型。
AI視頻賽道目前面臨的問(wèn)題不容忽視：先發(fā)優(yōu)勢(shì)并未顯現(xiàn)，市場(chǎng)仍處于早期階段，洗牌頻繁，就連OpenAI引以為傲的降維打擊也未能奏效。絕對(duì)的技術(shù)壁壘和細(xì)分差異尚未形成，導(dǎo)致用戶粘性不足，產(chǎn)品往往在推出時(shí)迎來(lái)高光時(shí)刻，隨后流量便開(kāi)始下滑。目標(biāo)用戶群體也不夠清晰，目前使用這類工具的人群僅占金字塔尖的10%。
一位業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前仍處于模型即產(chǎn)品的階段，AI視頻生成工具與通用型AI助手類似，都存在場(chǎng)景過(guò)于泛化的問(wèn)題，普通C端用戶對(duì)此類工具缺乏認(rèn)知，且生成效果也充滿不確定性。
即便是字節(jié)跳動(dòng)的即夢(mèng)和快手的可靈，目前也定位為通用型工具，尚未與各自旗下的產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。不過(guò)，這種不飽和式的投入也為初創(chuàng)公司提供了發(fā)展窗口。一旦即夢(mèng)的優(yōu)先級(jí)提高，整個(gè)賽道或?qū)⒂瓉?lái)新的變數(shù)。
未來(lái)，即夢(mèng)、剪映、抖音的打通可能成為速通AI版抖音的路徑之一。憑借龐大的既有用戶體量和C端市場(chǎng)，字節(jié)跳動(dòng)在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)令眾多創(chuàng)業(yè)公司難以企及。在此之前，AI的新火種已在抖音生根發(fā)芽。
與Sora起初因DiT模型技術(shù)受到關(guān)注不同，目前包括OpenAI在內(nèi)的各大廠商都在推出完整的產(chǎn)品。在此次更新中，Sora的底層模型能力雖不算驚艷，但構(gòu)建了一套完整的AI視頻制作流程，并賦予了用戶較大的可編輯權(quán)。
AI視頻仍處于摸索階段，類似Sora的產(chǎn)品存在兩條分化路線：一是走專業(yè)化路線，打造AI版的“Premiere”；二是走大眾化路線，推出AI版的“剪映”。盡管各家都推出了“超級(jí)創(chuàng)作者計(jì)劃”，邀請(qǐng)專業(yè)創(chuàng)作者試用高級(jí)版功能以展示模型效果上限，但最終推向市場(chǎng)的功能依然遵循簡(jiǎn)易、快捷的原則。特別是即夢(mèng)和可靈，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上刻意降低使用門(mén)檻，讓小白用戶也能輕松上手，輸入指令即可生成短視頻。
最新數(shù)據(jù)顯示，剪映和CapCut在2024年實(shí)現(xiàn)了超過(guò)三位數(shù)的收入增長(zhǎng)，總收入接近百億元人民幣。同時(shí)，兩者的全球月活用戶也已超過(guò)8億。值得注意的是，剪映的成功并非孤立存在，而是與“抖音/TikTok+剪映/CapCut”的組合拳密不可分。有了即夢(mèng)后，字節(jié)跳動(dòng)再次走向閉環(huán)，即夢(mèng)生成素材，剪映剪輯，最終內(nèi)容流入抖音內(nèi)容池，這也是字節(jié)跳動(dòng)如此重視即夢(mèng)的原因。
通用型AI視頻正處于十字路口，創(chuàng)業(yè)公司在打造優(yōu)勢(shì)功能的同時(shí)，也在尋找進(jìn)一步分化的時(shí)機(jī)。一些功能可能吸引特定用戶群體，如按現(xiàn)實(shí)、玄幻等題材分類的視頻制作，反過(guò)來(lái)也能加強(qiáng)產(chǎn)品的屬性和標(biāo)簽。
字節(jié)跳動(dòng)同樣擁有選擇權(quán)，豆包是中間態(tài)，即夢(mèng)也可能不是最終的產(chǎn)品形態(tài)，但它們都可以作為工具和入口，吸引用戶。在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)AB測(cè)試既能為底層模型的訓(xùn)練提供數(shù)據(jù)參考，也能孵化出更多的AI產(chǎn)品。
AI視頻在尋求傳統(tǒng)和權(quán)威認(rèn)可的同時(shí)，也在以驚人的速度向下傳導(dǎo)。今年下半年，AI視頻迅速攻占抖音、快手、小紅書(shū)等平臺(tái)，制造了多波熱度。例如，火遍全網(wǎng)的“毒液”特效來(lái)自PixVerse，綜藝外疏通觀眾情緒的“麥琳打架”AI視頻則來(lái)自海螺。用戶欣然接受了AI技術(shù)帶來(lái)的新鮮感和沖擊感，甚至愿意為此買(mǎi)單。
然而，抖音成為了AI視頻的終結(jié)者。包括PixVerse、海螺等在內(nèi)的AI視頻創(chuàng)作工具為抖音做了嫁衣。熱門(mén)AI特效和模板很快就會(huì)在剪映上線，用戶上手難度更低，一鍵即可發(fā)布到抖音，根本不會(huì)追溯到底來(lái)自哪個(gè)公司。例如，國(guó)外爆火的“說(shuō)唱小貓”在網(wǎng)友的二次創(chuàng)作下變成了“老天保佑貓糧凍干全都有”，相關(guān)剪映模板一度沖上熱門(mén)榜單。
目前，AI在抖音落地找到了中間態(tài)——AI特效。如“AI寵物跳舞像吃了菌子”和“萬(wàn)物皆可AI羊毛卷”等素材模板熱度居高不下。截至12月9日，“萬(wàn)物皆可羊毛卷”素材模板已有近300萬(wàn)人使用。
在沒(méi)有深度連接即夢(mèng)與抖音前，剪映已經(jīng)承接了一部分的AI視頻功能。因此，普通用戶對(duì)AI視頻的感知主要來(lái)自于抖音、快手等大平臺(tái)。同樣，小程序形態(tài)的AI應(yīng)用也面臨困境，美團(tuán)“妙刷AI”、階躍的靈魂提取器和AI音樂(lè)嘴替等小程序，雖然一時(shí)嘗鮮尚可，但難以持續(xù)吸引用戶使用。
或許是意識(shí)到自身的劣勢(shì)，海螺、PixVerse等AI工具紛紛開(kāi)啟了出海模式。不過(guò)，最近海螺也在加大對(duì)C端的投放和獲客力度。Minimax針對(duì)海螺視頻平臺(tái)開(kāi)始了新一輪投放，B站部分影視區(qū)up主已經(jīng)接到了海螺的廣告。雖然宣傳詞有些不接地氣，但B站自帶的惡搞、鬼畜基因與當(dāng)前AI視頻模型呈現(xiàn)的效果相適配，為AI視頻提供了良好的土壤。
除了良好的土壤，B站的up主也是潛在的付費(fèi)用戶。一些up主在制作視頻時(shí)常常缺乏素材，AI生成將能提高效率。當(dāng)然，這也可能涉及版權(quán)和規(guī)范問(wèn)題。近期，廣電總局已發(fā)文責(zé)令清理AI“魔改”影視劇的短視頻，嚴(yán)格落實(shí)生成式人工智能內(nèi)容審核要求。
回顧快手的發(fā)展歷程，從GIF、短視頻進(jìn)化到綜合性短視頻社區(qū)平臺(tái)，或許能為當(dāng)前的AI視頻工具提供一些啟示。AIGC浪潮中，文生圖、文生視頻是首批達(dá)到可用階段的技術(shù)。AI視頻起初的訓(xùn)練過(guò)程與GIF到短視頻的發(fā)展軌跡相似，都是先通過(guò)文生圖、圖生圖生成靜幀，再構(gòu)成動(dòng)幀效果。未來(lái)，AI視頻或?qū)耐ㄓ米呦虼怪?，從工具走向平臺(tái)、生態(tài)。
已有創(chuàng)業(yè)公司意識(shí)到單一“工具”的局限性，萌生出了做創(chuàng)作者和內(nèi)容社區(qū)的想法，但效果并不明顯，大部分精力仍放在新功能研發(fā)上。不過(guò)，這并不妨礙新玩家對(duì)原生AI視頻工具形態(tài)的未來(lái)暢想。畢竟，連字節(jié)跳動(dòng)都在尋找AI版抖音的新路徑。
Suno提供了一個(gè)傳統(tǒng)與AI融合的案例，它將AI應(yīng)用到了音樂(lè)制作中。Suno就像是“網(wǎng)易云音樂(lè)+抖音”的結(jié)合體，熟悉的產(chǎn)品類型降低了用戶的使用門(mén)檻，使其迅速獲得了“音樂(lè)軟件”和“社交平臺(tái)”兩種屬性。Suno上的所有音樂(lè)都由AI生成，原有搭載在工具之上的社區(qū)內(nèi)容自然轉(zhuǎn)化為了音樂(lè)榜單。抖音式的設(shè)計(jì)打破了從工具到大眾化應(yīng)用的壁壘，普通用戶也可以通過(guò)隨手拍和上傳圖片、視頻來(lái)創(chuàng)作主題音樂(lè)。
