近期，知名數(shù)據(jù)分析機構QuestMobile對外發(fā)布了其對中國互聯(lián)網(wǎng)2024年核心趨勢的深度洞察報告，其中關于短劇領域的數(shù)據(jù)尤為引人注目。
據(jù)QuestMobile統(tǒng)計，截至今年9月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總量已逼近12.5億大關，人均月度使用時長高達164.7小時。在這一龐大的數(shù)字背后，一二線城市年輕群體與下沉市場中老年用戶成為了推動網(wǎng)絡活躍度回升的主要動力。
特別值得注意的是，短劇內容在中老年用戶群體中受到了極大的歡迎。報告指出，隨著短視頻直播的普及，短劇形式愈發(fā)受到追捧，抖音、快手等短視頻平臺在內容分發(fā)上明顯向短劇和直播傾斜。
具體數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月，抖音與快手兩大平臺的直播觀看比例分別達到了90.5%和89.3%，較去年同期顯著提升。其中，抖音短劇小程序的整體月活躍用戶數(shù)量已接近2億，同比激增91%。
字節(jié)跳動公司在短劇領域的表現(xiàn)尤為亮眼。除了抖音小程序月活用戶突破2億外，其旗下的免費短劇APP紅果短劇也取得了月活用戶1.2億的佳績。相比之下，九州旗下的星芽短劇APP月活用戶數(shù)為854萬，排名第二。
在2024年APP用戶規(guī)模億級增長的TOP榜單中，紅果短劇以1046%的同比增長率高居榜首，這一增速是2023年的十倍之多。而在千萬級別用戶增長的TOP榜單中，點眾旗下的河馬劇場位列第五，同比增長達到了312%。
報告還提及了品牌短劇的成功案例。短劇《你比星光閃耀》在播出當月，成功吸引了大量高粘性女性用戶，并顯著提升了她們對品牌赫蓮娜的關注度，從上月的26.1%躍升至當月的79.3%。這一數(shù)據(jù)表明，短劇不僅成為了一種深受用戶喜愛的娛樂形式，更成為了品牌推廣的有效手段。
如今，短劇已經成為了中國互聯(lián)網(wǎng)公司的標配內容之一。未來，隨著短劇市場的進一步發(fā)展和完善，預計短劇將逐漸成為所有影視公司的必備內容之一。然而，值得注意的是，制作高質量的短劇并非易事，不僅需要資金投入，更需要創(chuàng)新的思維和專業(yè)的制作能力。
