隨著2024年的逐漸落幕，中國游戲市場在這一年中經(jīng)歷了顯著的復蘇階段。政策的放寬使得游戲版號的發(fā)放頻率和數(shù)量穩(wěn)步上升，有望達到近五年的新高。在這一背景下，一款名為“黑悟空”的現(xiàn)象級游戲脫穎而出，不僅推動了中國游戲市場規(guī)模的再次刷新，也極大地提振了行業(yè)整體的信心。
在這一年里，AI技術在游戲行業(yè)的應用愈發(fā)廣泛和深入，小游戲行業(yè)也迎來了迅猛的發(fā)展，這些創(chuàng)新力量進一步激活了游戲市場的潛力。與此同時，隨著游戲行業(yè)的競爭日益激烈，跨端游戲成為眾多廠商尋求新增長點的關鍵策略。
在年終之際，行業(yè)內(nèi)外都在關注著2025年游戲市場的新機遇。360智慧商業(yè)行業(yè)一部總經(jīng)理馬伊受邀出席了由國家新聞出版署主辦的2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，并分享了關于游戲行業(yè)未來發(fā)展的獨到見解。
馬伊指出，PC端作為游戲行業(yè)的重要一環(huán)，其營銷價值正在被重新審視。隨著游戲精品化趨勢的加強，PC端設備以其卓越的性能、沉浸式的視聽體驗和豐富的操作空間，成為了玩家追求極致游戲體驗的首選。同時，在移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退的背景下，PC端作為一座價值洼地，其潛力正在被更多游戲廠商所發(fā)掘。
360智慧商業(yè)憑借其在PC端的深厚積累和對游戲行業(yè)的深入了解，不斷完善PC經(jīng)營場，為游戲行業(yè)構建了覆蓋全生命周期的營銷鏈路。作為PC第一媒體，360全系產(chǎn)品月活超5億，覆蓋了大量對游戲質量有高要求且愿意付費的高價值用戶。
針對不同類型的游戲，360智慧商業(yè)提供了個性化的營銷策略，從端游、頁游到主機游戲、PC小游戲，都擁有相應的全鏈路營銷打法。今年5月，360軟件管家進行了煥新升級，創(chuàng)新推出了“游戲預約”功能，優(yōu)化了客戶端游戲的轉化鏈路，有效減少了用戶流失。
馬伊還提到，隨著AI技術的不斷進步，2025年游戲行業(yè)將涌現(xiàn)出更多優(yōu)質的頁游產(chǎn)品。360智慧商業(yè)將積極挖掘潛力新游，并通過定向扶持助力游戲快速形成轉化閉環(huán)。同時，針對即將到來的端游作品及三端互通游戲的爆發(fā)式增長，360將承擔起PC端游戲發(fā)行的重要任務，整合優(yōu)勢資源，為游戲廠商提供定制化的創(chuàng)新策略。
馬伊還強調了PC小游戲生態(tài)在游戲行業(yè)中的重要地位。近年來，PC小游戲用戶量及營銷費用增幅顯著，360智慧商業(yè)通過打通廣告鏈路、定制專屬模型、優(yōu)化體驗鏈路等一系列舉措，為PC小游戲構建了可持續(xù)經(jīng)營的商業(yè)生態(tài)。相較于移動端，PC端在性能和用戶體驗上都具有明顯優(yōu)勢，將吸引更多小游戲玩家向PC端轉移。
作為行業(yè)引領者，360智慧商業(yè)還在探索AI大模型在游戲產(chǎn)業(yè)中的廣泛應用。其發(fā)布的全新AI搜索產(chǎn)品納米搜索，通過AI化改造，為游戲行業(yè)提供了更加精準的搜索鏈路和廣告定向服務。這一創(chuàng)新不僅提升了玩家的游戲體驗，也為游戲廠商帶來了更多的流量和營收增長空間。
