近日，TikTok網(wǎng)紅圈掀起了一場(chǎng)關(guān)于平臺(tái)未來的熱烈討論?！渡虡I(yè)內(nèi)幕》雜志報(bào)道指出，TikTok正面臨被美國(guó)禁令的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，這一威脅迫使許多創(chuàng)作者及其團(tuán)隊(duì)開始尋找備選方案，以防萬一。
據(jù)稱，TikTok可能最早在明年1月19日從美國(guó)應(yīng)用商店下架，除非字節(jié)跳動(dòng)能夠成功出售其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。盡管TikTok正在法庭上對(duì)強(qiáng)制剝離法律提出挑戰(zhàn)，但最近的法律挫折讓情況變得更加復(fù)雜。美國(guó)上訴法院上周五拒絕了TikTok要求推遲禁令的緊急動(dòng)議，迫使TikTok尋求更高層次的法律援助。
面對(duì)這一潛在的禁令，TikTok的創(chuàng)作者們開始感受到巨大的壓力。這些創(chuàng)作者通過品牌合作、創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃等方式在TikTok上賺取收入，禁令將直接影響到他們的生計(jì)。一家名為Viviene New York的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人埃斯特拉·斯特拉克表示，她希望自己在一年前就鼓勵(lì)創(chuàng)作者們關(guān)注YouTube短片（Shorts），因?yàn)檫@是與TikTok競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)重要平臺(tái)。
斯特拉克還提到，她的公司已經(jīng)開始積極準(zhǔn)備，通過大力專注于Instagram、YouTube甚至領(lǐng)英的短視頻內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。這一策略旨在減輕禁令對(duì)創(chuàng)作者們可能帶來的負(fù)面影響。
研究公司eMarketer的副總裁兼首席分析師賈思敏·恩伯格指出，雖然創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)會(huì)受到打擊，但并不會(huì)致命。她解釋說，盡管超過一半的美國(guó)公司通過TikTok與創(chuàng)作者合作，但TikTok只占總支出的17.2%。然而，一些特定領(lǐng)域的創(chuàng)作者可能會(huì)受到更大的沖擊，特別是那些依賴TikTok電商賺取收入的創(chuàng)作者和品牌。
人才公司Innovo的CEO薩姆·賽德曼在接受采訪時(shí)表示，盡管他認(rèn)為TikTok不會(huì)真的被禁，但他的公司還是在為最壞的情況做準(zhǔn)備。他提到，最簡(jiǎn)單的辦法是將粉絲轉(zhuǎn)移到其他社交平臺(tái)，而更難的做法是將這些受眾遷移到不依賴算法的地方，如建立短信列表、郵件列表或?qū)贂?huì)員群。
TikTok網(wǎng)紅約瑟夫·阿魯霍表示，即使TikTok被禁也只是暫時(shí)的，因?yàn)樽止?jié)跳動(dòng)最終可能會(huì)被迫出售TikTok。阿魯霍并不是唯一一個(gè)考慮改變策略的網(wǎng)紅。另一位擁有近26萬粉絲的網(wǎng)紅賈斯汀表示，她正在考慮將更多精力轉(zhuǎn)向Instagram和YouTube。
與此同時(shí)，一些創(chuàng)作者已經(jīng)開始將內(nèi)容轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)。例如，服裝公司OGBFF的聯(lián)合創(chuàng)始人勞倫·席勒表示，她計(jì)劃短期內(nèi)將內(nèi)容發(fā)布到Instagram Reels，并為YouTube制作長(zhǎng)視頻，同時(shí)發(fā)布在品牌博客上。
恩伯格認(rèn)為，TikTok禁令不會(huì)對(duì)所有創(chuàng)作者產(chǎn)生同等影響。對(duì)于完全依賴或主要依賴TikTok的新興創(chuàng)作者和小企業(yè)來說，禁令將非常有害。然而，大品牌和知名創(chuàng)作者由于擁有多元化渠道和在其他平臺(tái)上的大量活躍受眾，能夠更好地應(yīng)對(duì)這種動(dòng)蕩。
隨著創(chuàng)作者們開始尋找新的平臺(tái)，Instagram和YouTube被認(rèn)為是最大的受益者。這兩個(gè)平臺(tái)都推出了適合TikTok創(chuàng)作者的短視頻產(chǎn)品。然而，恩伯格指出，即使一個(gè)平臺(tái)可以復(fù)制短視頻技術(shù)，也無法復(fù)制TikTok文化。她解釋說，Reels上并不存在TikTok那種瘋狂傳播、錯(cuò)失恐懼癥以及趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)的行為。
盡管如此，許多品牌仍然看好Instagram。網(wǎng)紅公司Digital Brand Architects的品牌合作聯(lián)席主管尼亞-加布里埃拉·帕奇門特表示，品牌在Instagram上更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，因?yàn)橛型怄湽δ?。TikTok潛在禁令也讓創(chuàng)作者們重新對(duì)Snapchat產(chǎn)生了興趣。
阿魯霍便是其中之一。他表示自從第一次聽到TikTok禁令威脅后，就決定不再完全依賴這個(gè)平臺(tái)。他說：“Snapchat一直是我的首選?！?/p>
