美團的出海戰(zhàn)略再添新篇章，其前置倉業(yè)務“小象超市”正式進軍沙特市場，標志著美團在中東地區(qū)的業(yè)務布局進一步深化。這一舉措由資深美團人劉薇領銜，她曾負責快驢、美團優(yōu)選等多個核心業(yè)務板塊。
據(jù)悉，小象超市的出海團隊由優(yōu)選、快驢及小象業(yè)務的精英組成，產(chǎn)研團隊和業(yè)務團隊規(guī)模分別達到了上百人和數(shù)十人。盡管項目處于初期階段，但團隊行事低調(diào)且謹慎，保密工作做得相當?shù)轿?。業(yè)內(nèi)人士認為，小象超市出海是一個明智的選擇，得益于美團在香港及沙特市場的成功試水，特別是Keeta外賣業(yè)務在香港的迅猛發(fā)展，訂單量迅速反超競爭對手，成為市場領導者。而在沙特，Keeta同樣展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，已躋身當?shù)仫嬍硲门判邪袂傲小?/p>
Keeta在谷歌應用商店的下載量位居食品應用榜第二，證明了美團在中東市場的品牌影響力和用戶基礎?；谶@一成功，美團決定進一步拓展業(yè)務范疇，將食雜配送納入其中。今年7月，Keeta在香港率先推出便利店服務，7-Eleven等知名品牌入駐，為平臺帶來了更多元化的商品選擇。這一舉措不僅豐富了平臺的服務內(nèi)容，也為后續(xù)的業(yè)務拓展奠定了堅實基礎。
中東市場的即時履約需求極具潛力，特別是食雜配送領域。由于常年高溫和強紫外線，消費者對即時配送的需求更加迫切。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，沙特食雜配送的增速持續(xù)高于餐飲外賣，這一趨勢預計在未來五年內(nèi)將繼續(xù)保持。Lucidity Insights的報告也指出，到2028年，沙特食雜配送市場規(guī)模將以18.2%的復合年增長率增長至28億美元，顯示出巨大的市場潛力。
在此背景下，沙特當?shù)氐那爸脗}業(yè)務也蓬勃發(fā)展。Ninja和Nana等前置倉玩家紛紛獲得融資，通過搭建倉儲體系和商品池，為用戶提供快速、便捷的配送服務。Ninja甚至已成為當?shù)仫嬍硲孟螺d量的領頭羊，而Nana則以其創(chuàng)新的15分鐘送達服務贏得了市場認可。然而，前置倉業(yè)務的高投入也是不容忽視的挑戰(zhàn)。與外賣業(yè)務不同，前置倉需要投入大量資金進行倉儲建設和商品池搭建，這對企業(yè)的資金實力和運營能力提出了更高要求。
美團選擇沙特作為小象超市出海的首站，除了看中市場的潛力外，還基于其在香港和沙特市場的成功經(jīng)驗。香港的便利店密度高，用戶對食雜線上下單的依賴度相對較低，因此外賣業(yè)務毛利空間足夠。但沙特市場則不同，用戶對食雜配送的需求更加迫切，且市場競爭相對不激烈，這為小象超市提供了廣闊的發(fā)展空間。依托Keeta的外賣基礎，小象超市在獲客成本和用戶粘性方面也具有明顯優(yōu)勢。隨著小象超市模式的成功落地，美團的眾多自營商品和供應鏈也將有望向海外拓展，為美團帶來新的增長點和可能性。
