日本作為卡牌游戲的搖籃與領(lǐng)航者，其卡牌行業(yè)的發(fā)展速度超越了整個(gè)玩具市場(chǎng)的平均增速。根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)最新發(fā)布的深度研究報(bào)告，卡牌的起源可追溯至1880年，當(dāng)時(shí)美國(guó)煙草制造商Goodwin & Co.推出了首張球星卡，作為香煙的附贈(zèng)禮品。這一創(chuàng)意迅速被煙草公司和糖果公司效仿，通過(guò)發(fā)行“贈(zèng)品卡片”來(lái)吸引顧客。后來(lái)，口香糖公司Topps憑借豐富的卡面設(shè)計(jì)和精細(xì)的稀有度分級(jí)，成功轉(zhuǎn)型為專業(yè)的卡牌發(fā)行商，使卡牌逐漸演變成了一種廣受歡迎的收藏品。
進(jìn)入20世紀(jì)90年代，日本巧妙地將二次元文化融入卡牌之中，孕育出了萬(wàn)智牌、寶可夢(mèng)PTCG和游戲王OCG等享譽(yù)全球的卡牌游戲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年日本卡牌行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了2774.3億日元（約人民幣129億元），過(guò)去五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)20.6%。在這一背景下，集換式卡牌在日本玩具市場(chǎng)的份額已攀升至33.6%，成為當(dāng)之無(wú)愧的第一大品類。
在品牌層面，寶可夢(mèng)PTCG憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)認(rèn)可度，以1337億日元（約人民幣67.1億元）的銷售額，在2023年4月至2024年3月期間穩(wěn)居日本TCG銷售額榜首，同比增長(zhǎng)高達(dá)137%，銷售額幾乎是排名第二的游戲王的兩倍。
與此同時(shí)，中國(guó)的卡牌行業(yè)也迎來(lái)了快速發(fā)展期。自2018年卡游公司成立以來(lái)，國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)逐漸成型，卡游、集卡社和卡盟文創(chuàng)成為行業(yè)的三大領(lǐng)軍者?？ㄓ瓮瞥龅膴W特曼系列卡牌迅速走紅，并通過(guò)舉辦全國(guó)性的“英雄對(duì)決”賽事，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。近年來(lái)，隨著海外知名IP如數(shù)碼寶貝、航海王和游戲王等簡(jiǎn)體中文版TCG的相繼問(wèn)世，以及寶可夢(mèng)TCG簡(jiǎn)中版的發(fā)行，中國(guó)的卡牌行業(yè)迎來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，集卡社、Hitcard和范斯貓等多家卡牌廠商也成功獲得了融資。
在銷售方面，以抖音平臺(tái)為例，2024年上半年，潮玩盲盒品類中，卡游憑借出色的銷量表現(xiàn)位列榜首，銷量占比高達(dá)15.38%，盡管其平均成交價(jià)相對(duì)較低，僅為26.72元。而寶可夢(mèng)卡牌則憑借其強(qiáng)大的IP影響力，銷量占比為0.43%，平均成交價(jià)則高達(dá)79.9元。新興品牌如WOWLUCKY和Hitcard也展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，環(huán)比增長(zhǎng)速度分別達(dá)到了驚人的65000%和17000%，萬(wàn)畫(huà)云游的增長(zhǎng)率也超過(guò)了62000%。
值得注意的是，隨著卡牌市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各大卡牌廠商紛紛加大了對(duì)IP資源的布局力度。作為卡牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，IP資源的豐富程度將直接影響到卡牌產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)。以卡游為例，公司在過(guò)去幾年中推出了大量集換式卡牌，并基于奧特曼等熱門IP推出了多個(gè)系列。同時(shí)，其他卡牌廠商也在積極擴(kuò)大自己的IP授權(quán)矩陣，如集卡社擁有斗羅大陸、時(shí)光代理人等多個(gè)知名IP的授權(quán)，萬(wàn)畫(huà)云游則針對(duì)女性市場(chǎng)，與三麗鷗、芭比等IP合作，形成了獨(dú)特的產(chǎn)品定位。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)卡牌IP的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，成為決定市場(chǎng)格局的關(guān)鍵因素。
