在證券行業(yè)的眾多議題中，“薦股”無疑是最具爭(zhēng)議的話題之一。本應(yīng)作為投資者理性決策輔助的投資咨詢服務(wù)，在行業(yè)的某些亂象中，卻成為了虛假承諾和不實(shí)信息的溫床，讓眾多投資者迷失方向。
近期，隨著社交媒體的興起，一些投資顧問公司在微信朋友圈投放的廣告引發(fā)了廣泛關(guān)注。這些廣告看似普通，實(shí)則利用大數(shù)據(jù)技術(shù)精心編織了一個(gè)薦股的“繭房”，背后隱藏著復(fù)雜的利益糾葛和潛在風(fēng)險(xiǎn)，給監(jiān)管帶來了新的挑戰(zhàn)。
不少投資者反映，近期在朋友圈頻繁看到第三方投資咨詢公司的廣告。例如，上海某證券投資顧問有限公司推出的“每日3只熱點(diǎn)板塊精選股策略”，聲稱能夠捕捉到“市場(chǎng)錯(cuò)殺”和“業(yè)績(jī)倍增”的股票，并附上醒目的二維碼，引導(dǎo)投資者添加好友免費(fèi)領(lǐng)取策略。盡管廣告末尾附上了免責(zé)聲明，但投資者的警惕性仍可能被廣告中的誘人信息所削弱。
類似這樣的廣告并非個(gè)例。另一家公司則打著“不加群、不分成、不搞培訓(xùn)”的旗號(hào)，通過展示上證指數(shù)的各類數(shù)據(jù)營(yíng)造專業(yè)氛圍，同樣利用二維碼吸引投資者添加助理領(lǐng)取福利禮包和股票池等“干貨”。這些廣告極具誘惑性，往往能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)對(duì)股市感興趣、尋求投資捷徑的投資者。
值得注意的是，這些廣告在朋友圈的投放并非無差別覆蓋。部分投資者頻繁看到此類薦股廣告，而有些人則幾乎從未見過。這種差異性的廣告投放，實(shí)際上是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的精準(zhǔn)定位，將目標(biāo)人群鎖定在熱衷股市、尋求投資捷徑的投資者身上，從而打造出一個(gè)個(gè)信息閉環(huán)，即所謂的“繭房”。
這些廣告的話術(shù)往往充滿蠱惑性，如“熱點(diǎn)板塊”、“市場(chǎng)錯(cuò)殺”、“業(yè)績(jī)倍增”等詞匯，撩撥著投資者的逐利本能。同時(shí)，通過免費(fèi)領(lǐng)取精選股策略、盤中精講等“福利”誘餌，麻痹投資者的警惕神經(jīng)，弱化他們對(duì)投資復(fù)雜性和不確定性的認(rèn)知。一些廣告甚至以“股市高手訓(xùn)練營(yíng)”為名，傳授所謂的短線操盤術(shù)和追漲逃頂秘訣，進(jìn)一步迷惑投資者。
然而，薦股背后的利益鏈條和風(fēng)險(xiǎn)隱患卻不容忽視。近年來，薦股領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)合規(guī)事件。一些具備證券投資咨詢資格的公司，背離職業(yè)操守牟取暴利。他們借免費(fèi)策略吸引流量、擴(kuò)充客戶群，然后以升級(jí)服務(wù)套餐、售賣高端投資課程或推薦“私密”投資機(jī)會(huì)為由，誘導(dǎo)股民支付高額費(fèi)用。更有甚者，與莊家勾結(jié)操縱股價(jià)，損害市場(chǎng)公平和投資者利益。
對(duì)于投資者而言，這類薦股廣告風(fēng)險(xiǎn)重重。推薦股票多缺乏扎實(shí)的基本面分析，常借熱點(diǎn)概念炒作。一旦市場(chǎng)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，股價(jià)便會(huì)大幅下跌，導(dǎo)致投資者損失慘重。投資者還容易受誤導(dǎo)跟風(fēng)交易，破壞自身的投資節(jié)奏和策略。同時(shí)，隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)也如影隨形，添加所謂“助理”或進(jìn)入相關(guān)平臺(tái)時(shí)，個(gè)人信息可能被非法收集販賣。
面對(duì)這一現(xiàn)狀，監(jiān)管部門正積極尋求破繭之路。一方面，微信朋友圈等平臺(tái)可以升級(jí)廣告審核系統(tǒng)，組建金融專業(yè)審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)薦股廣告進(jìn)行全要素審查。另一方面，金融監(jiān)管部門應(yīng)與網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管等部門協(xié)同作戰(zhàn)，構(gòu)建跨部門聯(lián)合監(jiān)管機(jī)制，消除監(jiān)管空白。同時(shí)，監(jiān)管部門還應(yīng)加速完善網(wǎng)絡(luò)薦股法規(guī)細(xì)則，明確廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)、責(zé)任界定及懲處措施，提升違法成本。
