雷軍在三年前的某次發(fā)布會上，突然宣布了一個重大決定：小米將進(jìn)軍汽車制造業(yè)。他滿懷激情地表示：“這是我人生最后一次創(chuàng)業(yè)，我將押上全部聲譽(yù)，為小米汽車而戰(zhàn)！”當(dāng)時，新能源汽車市場競爭異常激烈，眾多新興品牌紛紛折戟沉沙。小米選擇在這個關(guān)鍵時刻入局，無疑引發(fā)了外界的廣泛爭議和質(zhì)疑。
然而，小米汽車的成功上市迅速打破了所有質(zhì)疑。3月28日，小米汽車正式發(fā)布，僅4分鐘大定訂單就突破了1萬輛，27分鐘更是達(dá)到了5萬輛。截至11月18日，小米汽車已經(jīng)提前完成了10萬臺新車的交付目標(biāo)，從4月3日開始交付到完成10萬臺，僅用了230天的時間。
與此同時，小米發(fā)布了被雷軍譽(yù)為“史上最強(qiáng)”的財報。財報顯示，第三季度小米實(shí)現(xiàn)營收925億元，同比增長30.5%，環(huán)比增長4.1%，創(chuàng)下了歷史新高；經(jīng)調(diào)整后的凈利潤為62.52億元，同比增長4.4%，環(huán)比增長1.2%。這份亮眼財報的背后，造車業(yè)務(wù)無疑起到了至關(guān)重要的作用。
小米的主營業(yè)務(wù)主要包括新能源車、手機(jī)、IOT以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)三大板塊。如果剔除造車業(yè)務(wù)，三季度手機(jī)、IOT以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的合計營收為828.09億元，同比增長16.94%。可以看出，造車業(yè)務(wù)為小米的營收增速增添了新的動力。雷軍選擇造車，不僅是為了尋找新的增長點(diǎn)，更是為了提升小米的品牌形象，助力其完成高端化轉(zhuǎn)型。
以小米手機(jī)業(yè)務(wù)為例，三季度智能手機(jī)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收475億元，同比增長13.9%，雖然相比整體增速略低，但小米在全球智能手機(jī)市場的出貨量依然保持在第三位，市場份額為13.8%。在如此高的市場份額下，手機(jī)業(yè)務(wù)想要進(jìn)一步增長確實(shí)面臨較大難度。然而，小米手機(jī)的價格卻實(shí)現(xiàn)了顯著提升，平均銷售價格從2023年三季度的997.0元增長至2024年三季度的1102.2元，同比增長10.6%。同時，小米的高端智能手機(jī)出貨量也大幅提升，占比從去年的12.2%增長到20.1%。
造車業(yè)務(wù)不僅推動了小米的高端化進(jìn)程，還幫助小米開拓了新的用戶群體，特別是女性用戶。據(jù)雷軍透露，小米SU7的車主中女性用戶占比近一半，其中不少用戶同時使用iPhone和小米產(chǎn)品，iPhone用戶占小米SU7車主的56%。小米首款小折疊屏智能手機(jī)MIX Flip的備貨量也大幅增加，達(dá)到了50萬臺左右，其中55%的用戶為女性，32%的用戶來自iPhone用戶的換機(jī)。
小米的造車業(yè)務(wù)不僅帶來了顯著的營收增長，更成為了公司形象的“門面擔(dān)當(dāng)”。從股價表現(xiàn)來看，自3月份小米汽車上市以來，小米集團(tuán)的股價漲幅已經(jīng)超過了115%，截至11月22日收盤，股價報收28.55港元/股，總市值達(dá)到了7127億港元。這一成績充分證明了市場對小米造車業(yè)務(wù)的認(rèn)可和期待。
三季度，小米的汽車業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收97億元，好于市場預(yù)期的89億元；汽車業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到17.1%，汽車均價提升至23.9萬元。與眾多造車新勢力相比，小米在推出第一款新車時就實(shí)現(xiàn)了超過15%的毛利率，這一成績無疑非常亮眼。隨著銷量的不斷攀升，小米汽車已經(jīng)具備了規(guī)模化優(yōu)勢，月銷量已經(jīng)穩(wěn)定在2萬臺以上，全年出貨量已經(jīng)達(dá)到10萬輛以上，并計劃將全年目標(biāo)提升至13萬輛。
小米汽車還在加速渠道搭建，截至2024年10月31日，已經(jīng)在38個城市開設(shè)了139家銷售門店。小米汽車計劃在未來三年內(nèi)陸續(xù)推出三款新車型，包括已經(jīng)上市的純電轎車小米SU7，以及即將在2025年和2026年推出的純電SUV和增程SUV。隨著產(chǎn)品線的逐步豐富，小米汽車的銷量有望進(jìn)一步走高，并對手機(jī)、IOT以及互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)產(chǎn)生更強(qiáng)的輻射作用。
隨著小米SU7的大賣，小米的現(xiàn)金流已經(jīng)達(dá)到了1516億元。雖然目前造車業(yè)務(wù)還處于投入期，但一旦未來趨向穩(wěn)定，小米將擁有大量現(xiàn)金用于理財?shù)韧顿Y活動，從而進(jìn)一步增加盈利?？梢哉f，小米的造車業(yè)務(wù)不僅為公司帶來了新的增長點(diǎn)，更為其未來的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。
