近期，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場迎來了新的動向。據(jù)知名市場研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的最新報告，2024年第三季度，該市場實現(xiàn)了3%的同比增長，總出貨量達(dá)到5290萬臺。在這一季度中，基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表三大品類均較去年同期有所增長。
在基礎(chǔ)手環(huán)市場，近期發(fā)布的小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3成為推動市場復(fù)蘇的關(guān)鍵力量。自2020年第三季度以來，該市場首次恢復(fù)增長，與去年同期相比，出貨量增長了7%，達(dá)到1040萬臺。這一增長不僅反映了消費者對于基礎(chǔ)手環(huán)需求的回升，也顯示了新產(chǎn)品對于市場的積極影響。
與此同時，基礎(chǔ)手表市場則呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長的態(tài)勢。盡管印度市場需求有所放緩，但該市場仍實現(xiàn)了3%的同比增長，出貨量達(dá)到2390萬臺。智能手表市場則略顯疲態(tài)，出貨量增幅僅為0.1%，達(dá)到1850萬臺。這一微弱增長主要歸因于華為和三星的出貨量增長與蘋果出貨量下滑之間的相互抵消。
在廠商排名方面，2024年第三季度全球可穿戴腕帶設(shè)備市場的前五名分別為蘋果、小米、華為、三星和Noise。值得注意的是，小米在這一季度表現(xiàn)出色，其可穿戴腕帶設(shè)備的出貨量與蘋果持平。這主要得益于小米在基礎(chǔ)手環(huán)和基礎(chǔ)手表市場的大幅增長。
具體來看，小米手環(huán)9和紅米手表5系列的需求強(qiáng)勁，為小米在可穿戴腕帶設(shè)備領(lǐng)域創(chuàng)下了自2020年第四季度以來的最高出貨量。為了吸引更廣泛的客戶群體，小米擴(kuò)大了產(chǎn)品系列，推出了包括Pro、NFC和Active等版本的手環(huán)，以及采用不同顏色和材質(zhì)的Lite和Active版紅米手表5系列。這些多樣化的產(chǎn)品使得小米能夠覆蓋不同的價格區(qū)間，從而占據(jù)更大的市場份額。
然而，Canalys的研究分析師Jack Leathem也指出，小米以入門級產(chǎn)品為核心的策略導(dǎo)致其在平均銷售價格（ASP）領(lǐng)域同比下跌9%，達(dá)到了2021年第一季度以來的最低點。盡管小米在高端化進(jìn)程中也有所收獲，如Watch S系列的出貨量同比增長70%，但如何在平價設(shè)備和高端品牌之間取得平衡，仍然是小米面臨的一個巨大挑戰(zhàn)。
