近期，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）公布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的低迷后，有望在2024年實(shí)現(xiàn)顯著反彈，預(yù)計(jì)出貨量將增長(zhǎng)6.2%，總量達(dá)到12.4億部。然而，在這一整體向好的趨勢(shì)中，蘋果公司的表現(xiàn)卻略顯黯淡。
根據(jù)IDC的分析，盡管全球智能手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，但蘋果iPhone的出貨量在2024年僅實(shí)現(xiàn)了0.4%的微增，顯示出其增長(zhǎng)動(dòng)力的不足。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑為蘋果公司敲響了警鐘，提示其需要尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
IDC進(jìn)一步指出，蘋果在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)品牌如華為、小米等，通過實(shí)施積極的定價(jià)策略和技術(shù)創(chuàng)新，不斷搶占市場(chǎng)份額。例如，華為最新推出的Mate 70系列和小米剛剛上市的小米15系列，都憑借其出色的性能和設(shè)計(jì)贏得了消費(fèi)者的青睞。這些品牌不僅在硬件和軟件開發(fā)上投入巨資，還深度參與芯片定義，共同推動(dòng)了智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇。
盡管蘋果的增長(zhǎng)速度放緩，但得益于其溢價(jià)策略，公司仍然保持著較高的利潤(rùn)率。IDC數(shù)據(jù)顯示，iPhone的平均售價(jià)已經(jīng)超過了1000美元，而安卓手機(jī)的平均售價(jià)則僅為295美元，不到iPhone的三分之一。這表明，盡管蘋果在出貨量上未能實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，但在利潤(rùn)方面仍然保持著領(lǐng)先地位。
然而，IDC也提醒說(shuō)，未來(lái)幾年智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度可能不會(huì)太大。換機(jī)周期的延長(zhǎng)、發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)的飽和以及二手機(jī)交易的迅速增長(zhǎng)等因素，都將對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展構(gòu)成制約。這些因素不僅影響了蘋果等高端品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，也對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)提出了新的挑戰(zhàn)。
