網(wǎng)易近期悄然進軍種草經(jīng)濟領(lǐng)域，推出了一款名為“網(wǎng)易小蜜蜂”的獨立應(yīng)用程序。這款應(yīng)用由網(wǎng)易北京研發(fā)團隊精心打造，旨在打造一個供年輕人分享和交流生活日常的內(nèi)容社區(qū)，為用戶提供一個發(fā)現(xiàn)理想生活節(jié)奏的平臺。從用戶體驗和功能布局來看，網(wǎng)易小蜜蜂與當前流行的“小紅書”有著異曲同工之妙。
不僅如此，網(wǎng)易在音樂領(lǐng)域的旗艦產(chǎn)品——網(wǎng)易云音樂，也在近期的一次重大更新中加入了“筆記”頻道。這一新頻道允許用戶和音樂人發(fā)布圖文、視頻等種草內(nèi)容，進一步豐富了網(wǎng)易云音樂的社區(qū)功能。這一改動由網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品副總裁章行親自負責，顯示了網(wǎng)易對種草業(yè)務(wù)的重視。
網(wǎng)易之所以選擇發(fā)力種草業(yè)務(wù)，一方面是為了在核心業(yè)務(wù)如音樂、游戲、教育等領(lǐng)域之外尋找新的增長點，另一方面也是看中了種草經(jīng)濟背后龐大的市場規(guī)模。據(jù)估計，種草經(jīng)濟作為一種新興的經(jīng)濟模式，其市場規(guī)模已突破千億元大關(guān)，吸引了包括抖音、快手、美團、滴滴、百度、阿里等在內(nèi)的眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，推出各自的種草功能和產(chǎn)品。
對于網(wǎng)易而言，種草業(yè)務(wù)不僅僅是一個內(nèi)容分享平臺，更是其變現(xiàn)業(yè)務(wù)的重要一環(huán)。通過種草內(nèi)容激發(fā)消費者的購買欲望，促進成交轉(zhuǎn)化，對于已經(jīng)擁有音樂和電商業(yè)務(wù)的網(wǎng)易來說，無疑是一個值得探索的變現(xiàn)渠道。
網(wǎng)易小蜜蜂的應(yīng)用體驗非常流暢，其界面和功能設(shè)計與小紅書高度相似，用戶能夠輕松上手。打開應(yīng)用后，首頁的發(fā)現(xiàn)頁會通過個性化推薦算法，以雙列瀑布流的形式展示學(xué)校、工作、生活日常等內(nèi)容的圖片和視頻。點擊進入具體內(nèi)容后，可以看到布局方式與小紅書如出一轍，上方是圖片，下方是文字內(nèi)容和話題，底部則是用戶之間的互動評論。
除了內(nèi)容分享外，網(wǎng)易小蜜蜂還支持用戶創(chuàng)建和參與話題，對話題進行評分，并設(shè)有懂哥榜、吐槽榜、校園榜等評分榜單，增加了社區(qū)的互動性和趣味性。網(wǎng)易小蜜蜂還支持學(xué)歷和職業(yè)認證，提高用戶在社區(qū)中的可信度和權(quán)威性，有利于形成KOL效應(yīng)。
網(wǎng)易小蜜蜂不僅僅是一個信息平臺，它還融合了社交和招聘求職等特色服務(wù)。在廣場頻道內(nèi)，用戶可以加入或創(chuàng)建各種興趣群，如摸魚搭子群、大廠實習(xí)群、閨蜜八卦群等，同時還能瀏覽招聘和求職內(nèi)容。個人中心則展示了用戶的基本資料和互動數(shù)據(jù)，便于用戶管理自己的社交圈和創(chuàng)作內(nèi)容。
盡管網(wǎng)易小蜜蜂與小紅書在界面和操作上非常相似，但網(wǎng)易小蜜蜂目前尚未具備購物功能。不過，這并不影響網(wǎng)易通過種草內(nèi)容吸引用戶，為游戲、音樂、電商等業(yè)務(wù)帶來潛在的商業(yè)價值。通過種草內(nèi)容激發(fā)用戶的興趣，提高用戶對網(wǎng)易品牌和產(chǎn)品的認知度和信任度，進而促進用戶在網(wǎng)易電商平臺上的購物行為。
然而，網(wǎng)易在種草領(lǐng)域的競爭對手實力不容小覷。小紅書作為種草領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，已經(jīng)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的內(nèi)容生態(tài)。而抖音、淘寶、京東等平臺也在積極涉足種草領(lǐng)域，推出各自的種草功能，市場競爭異常激烈。要想在這樣一個競爭激烈的市場中脫穎而出，網(wǎng)易小蜜蜂需要不斷創(chuàng)新種草方式和手段，提供獨特的用戶價值。
