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阿里巴巴電商事業(yè)群成立，蔣凡掛帥推動國內外電商融合
在阿里巴巴集團的發(fā)展歷程中，組織變革始終是推動其不斷前行的重要動力。近日，阿里巴巴集團宣布了一項重大組織調整——正式成立阿里電商事業(yè)群，由蔣凡擔任負責人，直接向集團CEO吳泳銘匯報。這一變革標志著阿里巴巴在電商領域的新一輪戰(zhàn)略布局，旨在通過整合國內外電商資源，形成更為強大的發(fā)展合力。
吳泳銘在全員郵件中闡述了此次變革的背景和目的。他指出，隨著時代的快速進步，阿里巴巴需要以創(chuàng)業(yè)的心態(tài)持續(xù)創(chuàng)新，以更好地履行服務中小企業(yè)的使命，并為社會創(chuàng)造更多價值。在全球化和數(shù)字化的大背景下，阿里巴巴電商事業(yè)群的成立，將整合集團內的所有電商資源，包括國內和國際電商業(yè)務，以形成一盤棋的發(fā)展格局。
近年來，阿里巴巴在電商領域的整合動作頻頻。從B系電商與TO C電商的整合，到如今國內外電商業(yè)務的全面打通，阿里巴巴始終在探索更為高效、協(xié)同的業(yè)務模式。此次變革不僅意味著業(yè)務結構的深度融合，更體現(xiàn)了阿里巴巴在全球視野下的電商國際化戰(zhàn)略。
事實上，阿里巴巴在電商業(yè)務的國際化方面已經取得了顯著成果。過去一年，淘寶天貓和海外電商業(yè)務逐步走向融合，推出了多項旨在幫助商家出海和拓展國際市場的計劃。例如，淘寶推出的“大服飾全球包郵計劃”，就成功帶領服飾商家率先走向海外市場，并投入巨資將中國香港打造成包郵區(qū)。淘寶還在馬來西亞和新加坡推出了英文版，進一步拓寬了國際市場的覆蓋面。
此次組織變革的時機也頗具深意。不久前，阿里巴巴剛剛度過了史上最長的雙十一購物節(jié)，并交出了亮眼的成績單。財報顯示，2024年雙十一期間，淘寶天貓的GMV強勁增長，買家數(shù)量創(chuàng)歷史新高，88VIP會員規(guī)模也達到了4600萬。同時，國際數(shù)字商業(yè)集團的收入也實現(xiàn)了29%的強勁增長。在這樣的背景下，進行業(yè)務整合無疑有利于電商業(yè)務形成新的增長動力，并找到新的發(fā)展方向。
從業(yè)務結構的角度來看，阿里巴巴在電商業(yè)務的戰(zhàn)略方向上也發(fā)生了顯著變化。過去，低價策略曾是電商市場的主流，但如今阿里巴巴已經開始告別絕對低價，轉而更加注重品質和服務。在供給側，阿里巴巴大力扶持品牌商家；在需求側，則更注重挖掘88VIP會員的消費潛力。這種“山姆化”的表現(xiàn)，不僅提升了電商服務的品質，也更好地滿足了消費者的多元化需求。
山姆會員店模式在中國市場的快速發(fā)展，也為阿里巴巴的電商業(yè)務提供了新的啟示。山姆所代表的會員店模式，通過全球化的供應鏈資源來精準滿足中國消費者的多層次需求。雖然山姆的商業(yè)模式與貨架電商模式存在顯著差異，但其在選品邏輯和價格體系上的成功，無疑為電商市場提供了新的借鑒。
阿里巴巴電商事業(yè)群的成立，是阿里巴巴在電商領域的一次重要戰(zhàn)略調整。通過整合國內外電商資源，阿里巴巴將形成更為強大的發(fā)展合力，為全球消費者提供更優(yōu)質的電商服務。同時，這一變革也將為阿里巴巴的未來發(fā)展注入新的動力。
