【ITBEAR】雀巢普瑞納寵物護(hù)理公司近期宣布了一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，通過虛擬游戲世界Roblox推出了一款名為Purina Arena Pet Racing的新游戲，以此深化品牌在年輕一代中的影響力。
作為寵物護(hù)理領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，雀巢普瑞納此次攜手Roblox，成為了首批在該平臺上創(chuàng)建品牌體驗(yàn)的寵物護(hù)理公司之一。Purina Arena Pet Racing不僅是一款多人賽車游戲，更是一個結(jié)合了寵物養(yǎng)育、競技比賽和個性化裝扮的綜合性體驗(yàn)。
在這款游戲中，玩家可以領(lǐng)養(yǎng)虛擬的狗和貓，并在多樣化的城市和鄉(xiāng)村賽道上參與競速比賽。通過精心照顧寵物，為它們提供適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)，玩家可以提升寵物的競爭力。游戲還允許玩家為虛擬角色和寵物收集獨(dú)特的配件，并通過表情技巧慶祝勝利，增添了更多的趣味性和互動性。
雀巢普瑞納的高級媒體經(jīng)理Megan Fougerousse表示：“在Purina，我們珍視人與寵物之間的特殊關(guān)系，很高興能夠通過一種有趣且互動的方式，將這種關(guān)系帶給Roblox社區(qū)。通過與Roblox社區(qū)對寵物的熱情相結(jié)合，我們利用Purina在寵物健康和福祉方面的專業(yè)知識，創(chuàng)造了一種寓教于樂的新體驗(yàn)?！?/p>
Roblox作為全球最大的沙盒游戲創(chuàng)作平臺，不僅在游戲領(lǐng)域取得了顯著成就，還擴(kuò)展到了編程教育和兒童社交領(lǐng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，Roblox已在200多個國家上線，吸引了大量青少年和家長。其2024年第三季度財(cái)報(bào)顯示，日活躍用戶達(dá)到8890萬，用戶總時長達(dá)到207億小時，同比增長29%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。
Purina入駐Roblox的舉動，被視為雀巢普瑞納從年輕一代開始培養(yǎng)品牌忠誠度的策略。通過游戲這種寓教于樂的方式，雀巢普瑞納旨在提升市場對寵物養(yǎng)育的正確認(rèn)知，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)者群體。
值得注意的是，這并非雀巢普瑞納首次通過游戲領(lǐng)域拓展品牌影響力。早在2011年，該公司就開始為貓咪研發(fā)數(shù)字游戲，如Cat Fishing和JitterBug等，旨在滿足貓咪的好奇心和冒險(xiǎn)心理。然而，Purina Arena Pet Racing則更側(cè)重于青少年和兒童群體，標(biāo)志著雀巢普瑞納在用戶教育方面的全新嘗試。
通過不斷與消費(fèi)者建立溝通渠道，雀巢普瑞納旨在深化品牌與用戶之間的情感聯(lián)系。這種情感共鳴不僅有助于提升品牌忠誠度，也是建立長期可持續(xù)發(fā)展品牌的關(guān)鍵因素之一。
