【ITBEAR】在2024年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)浪潮中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)向短劇領(lǐng)域，展現(xiàn)出短劇內(nèi)容的巨大潛力與吸引力。其中，芒果TV作為行業(yè)先鋒，其在短劇領(lǐng)域的布局尤為引人注目。
在近日舉辦的2025芒果生態(tài)擴(kuò)圈大會(huì)上，湖南衛(wèi)視、芒果TV、金鷹卡通、小芒、山海、風(fēng)芒六大平臺(tái)首次集體亮相，共同發(fā)布了豐富的內(nèi)容矩陣。其中，短劇領(lǐng)域尤為亮眼，芒果TV帶來(lái)了超過(guò)120部微劇微綜作品，展示了其在短劇領(lǐng)域的深耕細(xì)作。
芒果TV對(duì)短劇的重視并非一朝一夕。自今年1月起，湖南衛(wèi)視便推出了首個(gè)微短劇劇場(chǎng)“大芒劇場(chǎng)”，并在8月末官宣打造“730大芒劇場(chǎng)”，將微短劇推向黃金時(shí)段。在國(guó)慶黃金周期間，更是特別開(kāi)設(shè)了“730大芒短劇特別展播帶”，以每天上線一部新劇的模式，探索短劇市場(chǎng)的新機(jī)遇。
為了進(jìn)一步加強(qiáng)短劇內(nèi)容的創(chuàng)新與商業(yè)化，芒果TV成立了微創(chuàng)新中心，旨在打造內(nèi)容新方向、商業(yè)新模式的“集中訓(xùn)練營(yíng)”。同時(shí)，芒果TV還升級(jí)了“風(fēng)芒”平臺(tái)，作為湖南廣電集團(tuán)最新布局的以“微短劇為核心”的短視頻平臺(tái)，風(fēng)芒正成為短劇內(nèi)容的重要推手。
芒果TV在短劇內(nèi)容上的多元化布局也是其成功的關(guān)鍵。據(jù)芒果TV大芒計(jì)劃工作室總經(jīng)理周裘介紹，芒果TV始終堅(jiān)持多元化內(nèi)容生態(tài)，涵蓋了甜寵、逆襲、家庭、古風(fēng)、懸疑等多種題材，滿足了不同用戶的觀看需求。其中，精品微短劇《難尋》《折眉》等作品在畫(huà)面、音效、剪輯等方面均達(dá)到了較高水準(zhǔn)，提升了用戶的觀看體驗(yàn)。
芒果TV還推出了多部文旅微短劇，其中7部被列入總局推薦片單。通過(guò)IP衍生和聯(lián)動(dòng)，芒果TV進(jìn)一步拓展了微短劇的市場(chǎng)空間。例如，《披荊斬棘之真實(shí)身份藏不住了》《花兒綻放 重啟人生》等IP衍生微短劇，不僅豐富了芒果TV的內(nèi)容矩陣，也提升了IP的商業(yè)價(jià)值。
在商業(yè)化方面，芒果TV采用了“B+C”雙端回收模式，通過(guò)打造一批極具用戶付費(fèi)驅(qū)動(dòng)力的頭部精品短劇，拉動(dòng)會(huì)員收入。同時(shí)，芒果TV還試圖改變傳統(tǒng)的廣告售賣(mài)模式，推出如劇場(chǎng)冠名+定制植入+硬廣+社媒投放等業(yè)內(nèi)獨(dú)特的“立體式商業(yè)資源矩陣”。芒果TV還與多家電商、社媒、短視頻平臺(tái)和終端渠道聯(lián)動(dòng)，完善商業(yè)閉環(huán)。
芒果TV對(duì)短劇內(nèi)容的深度投入和創(chuàng)新布局，使其在短劇領(lǐng)域取得了顯著成果。未來(lái)，芒果TV將繼續(xù)延續(xù)多元化內(nèi)容生態(tài)，布局更多題材，推出更多精品短劇。同時(shí)，芒果TV還將與頭部科幻作家、電視劇生產(chǎn)方等合作，試水新興題材的精品微短劇集，以滿足不同用戶群體的觀看需求。
在內(nèi)容分發(fā)上，芒果TV將利用主站資源和用戶基礎(chǔ)，為微短劇提供強(qiáng)大的流量支持和推廣渠道。通過(guò)構(gòu)建芒果全域生態(tài)體系，將微短劇與其他內(nèi)容形式進(jìn)行深度融合和聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)芒果TV內(nèi)容的全渠道覆蓋和無(wú)縫銜接。芒果TV的這一系列舉措，不僅提升了短劇內(nèi)容的品質(zhì)和商業(yè)價(jià)值，也為整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。
