【ITBEAR】東南亞智能手機(jī)市場在2024年第三季度迎來了顯著增長，總出貨量同比攀升15%，至2500萬臺。根據(jù)Canalys的最新報告，OPPO憑借510萬部的出貨量及21%的市場份額，穩(wěn)坐該區(qū)域市場的頭把交椅。其成功主要?dú)w因于入門級機(jī)型A3x和A3的重塑策略。
三星緊隨其后，盡管出貨量份額為16%，但其出貨價值份額卻高達(dá)23%。這一數(shù)據(jù)反映了三星正致力于實(shí)施高端化戰(zhàn)略，即優(yōu)先提升平均售價（ASP）而非單純追求出貨量增長。傳音控股以400萬臺的出貨量穩(wěn)居第三，占據(jù)16%的市場份額。
小米憑借紅米14C和A3等高性價比機(jī)型的強(qiáng)勁表現(xiàn)，位列第四，出貨量達(dá)到390萬臺，占據(jù)15%的市場份額。而在前五名中，vivo的出貨量為260萬臺，占據(jù)10%的市場份額。
Canalys分析師指出，盡管出貨量有所增長，但該地區(qū)的ASP在第三季度卻下降了4%。這一下降主要源于中低端新品的大量上市以及設(shè)備市場的過度飽和。廠商們?yōu)榱送苿愉N量，不得不依賴促銷和折扣，尤其是在大眾市場（100-300美元價位段）中。然而，這種“價格戰(zhàn)”策略正面臨越來越大的壓力，原材料成本的上漲和通脹成本正在擠壓利潤率。
為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，廠商們開始整合入門級產(chǎn)品組合，以降低成本并實(shí)現(xiàn)更清晰的產(chǎn)品線。例如，OPPO通過簡化入門級產(chǎn)品為單一機(jī)型A3x，并以更優(yōu)惠的價格提高出貨量。三星也采取了類似的策略。
在越南市場，5G的動態(tài)變化使其成為中端智能手機(jī)市場的關(guān)鍵競爭點(diǎn)。OPPO憑借強(qiáng)大的4G設(shè)備陣容在近期受益，但隨著5G推廣的加速，高性價比的5G設(shè)備前景有望改善。三星作為5G領(lǐng)域的先行者，有望借助與電信運(yùn)營商的合作關(guān)系奪回市場份額。
盡管當(dāng)前ASP出現(xiàn)下滑，但Canalys預(yù)計未來ASP仍將呈上升趨勢。廠商們正在利用不同的渠道戰(zhàn)略來打造產(chǎn)品差異化和細(xì)分市場，以應(yīng)對市場的不斷變化和挑戰(zhàn)。
