【ITBEAR】市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research最新發(fā)布的全球智能手機(jī)追蹤報(bào)告顯示，2024年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量同比提升了2%，達(dá)到3.07億部，連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要得益于宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)狀況的改善和消費(fèi)者需求的復(fù)蘇。
報(bào)告指出，全球各大智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)不一。其中，美國(guó)市場(chǎng)由于換機(jī)率持續(xù)低迷，出貨量同比出現(xiàn)下滑。而印度市場(chǎng)則因手機(jī)品牌廠(chǎng)商提前為節(jié)日季備貨，推動(dòng)了出貨量的同比增長(zhǎng)。中國(guó)市場(chǎng)在第三季度同樣實(shí)現(xiàn)了出貨量的同比增長(zhǎng)，華為的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇成為重要推動(dòng)力。
在品牌廠(chǎng)商方面，三星繼續(xù)以19%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑全球智能手機(jī)出貨量。蘋(píng)果則在營(yíng)收方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)43%的市場(chǎng)份額，并創(chuàng)下第三季度收入、出貨量和平均售價(jià)的歷史新高。小米緊隨其后，位居第三，其收入增長(zhǎng)幅度超過(guò)了出貨量增長(zhǎng)。OPPO和vivo分別位列第四和第五，其中vivo在前五大品牌中增長(zhǎng)最為迅猛。
Counterpoint研究總監(jiān)Jeff Fieldhack對(duì)蘋(píng)果的表現(xiàn)給予了高度評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，蘋(píng)果第三季度的成功主要?dú)w功于iPhone 16系列的提前推出、產(chǎn)品組合向Pro版本的傾斜以及非核心市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張。然而，他也提醒道，iPhone 16系列在各地區(qū)的表現(xiàn)存在差異，與15系列相比，16系列在美國(guó)等主要市場(chǎng)的銷(xiāo)量出現(xiàn)同比下降。盡管如此，龐大的iOS用戶(hù)基數(shù)仍有望支撐iPhone 16在未來(lái)幾個(gè)季度的穩(wěn)定銷(xiāo)量。
報(bào)告還指出，在400美元以上的高端市場(chǎng)，由于主要品牌廠(chǎng)商的強(qiáng)勁收入增長(zhǎng)，該細(xì)分市場(chǎng)在2024年第三季度的凈份額同比上漲了2%。這一趨勢(shì)預(yù)示著高端化浪潮的持續(xù)，激勵(lì)著手機(jī)品牌廠(chǎng)商重新審視其高端產(chǎn)品組合和設(shè)備融資策略。
前五大品牌廠(chǎng)商以外的市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。華為、谷歌和摩托羅拉等安卓品牌推動(dòng)了其他品牌的增長(zhǎng)，其中摩托羅拉創(chuàng)下了自進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代以來(lái)的最高季度出貨量記錄。
總體來(lái)看，全球智能手機(jī)市場(chǎng)在第三季度呈現(xiàn)出積極的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)狀況的改善和消費(fèi)者需求的持續(xù)復(fù)蘇，市場(chǎng)有望在未來(lái)繼續(xù)保持增長(zhǎng)。同時(shí)，高端化趨勢(shì)的加劇也將為手機(jī)品牌廠(chǎng)商帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
