【ITBEAR】近期，酒類流通企業(yè)歌德盈香深陷欠薪風(fēng)波，部分員工在直播間公開討薪，引發(fā)廣泛關(guān)注。據(jù)悉，這并非歌德盈香首次遭遇薪資拖欠問題，此前已有多次因類似問題與員工對簿公堂的記錄。
歌德盈香董事長劉曉偉對此回應(yīng)稱，事件系個別離職員工私自進入直播間違法直播所致，公司已報警處理。然而，欠薪風(fēng)波背后，歌德盈香資金鏈緊張的問題逐漸浮出水面。
據(jù)知情人士透露，歌德盈香不僅拖欠員工薪水，還欠付眾多代理商貨款。其資金鏈緊張或與近年來對外增資擴股及過度依賴茅臺系產(chǎn)品有關(guān)。歌德盈香所持全興酒業(yè)及中茶網(wǎng)絡(luò)科技股權(quán)被凍結(jié)，進一步加劇了資金壓力。
在酒類流通市場競爭日益激烈的背景下，歌德盈香面臨著巨大挑戰(zhàn)。行業(yè)專家指出，歌德盈香需精簡產(chǎn)品線，提升現(xiàn)金流健康性，并增加自有品牌占比，以應(yīng)對當(dāng)前困境。同時，積極發(fā)展社區(qū)團購、直播電商與酒道館體驗營銷等新模式，也是歌德盈香尋求突破的重要途徑。
值得注意的是，歌德盈香小程序內(nèi)主要銷售茅臺及五糧液旗下產(chǎn)品，其中茅臺酒產(chǎn)品種類豐富。然而，隨著茅臺酒價格回落，歌德盈香在銷售端面臨較大壓力。專家表示，歌德盈香需依托與各大名酒企業(yè)合作開發(fā)獨立條碼的高毛利率專銷產(chǎn)品，以支付運營費用并實現(xiàn)最大規(guī)模營銷推廣。
整體來看，我國酒水流通市場集中度低，呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。隨著市場競爭逐步加劇，酒業(yè)流通行業(yè)市場空間仍在不斷擴容。對于歌德盈香而言，如何在激烈的市場競爭中尋得一席之地，成為其當(dāng)前亟需解決的問題。
