【ITBEAR】近期，iPhone 16的降價(jià)風(fēng)潮成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。不僅電商平臺(tái)推出大力度優(yōu)惠，線下市場(chǎng)也加入到降價(jià)行列，盡管幅度相對(duì)較小，但仍吸引了不少顧客。這一現(xiàn)象背后，折射出蘋果面對(duì)電商壓力的策略調(diào)整。
Apple Store官方旗艦店在天貓“雙11”期間推出最高1600元的優(yōu)惠，這是iPhone 16系列發(fā)布以來的首次官方降價(jià)。線上降價(jià)幅度較大，但需搭配優(yōu)惠券，且需搶購。相比之下，線下市場(chǎng)降價(jià)更為“細(xì)致”，不同顏色、版本降幅不一。
對(duì)于iPhone 16的降價(jià)，有經(jīng)銷商表示，這是蘋果面對(duì)電商壓力的策略調(diào)整。近年來，電商渠道的話語權(quán)逐漸增強(qiáng)，蘋果也不得不跟隨電商出牌。去年“雙11”期間，蘋果天貓旗艦店降價(jià)引發(fā)已付款用戶不滿，今年消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎。
產(chǎn)業(yè)觀察家指出，電商渠道的低價(jià)策略對(duì)蘋果的高端形象造成一定影響，但蘋果也在積極應(yīng)對(duì)，通過合作與調(diào)整策略來挽回產(chǎn)品定價(jià)權(quán)。未來，iPhone新機(jī)降價(jià)促銷可能成為慣例。
