【ITBEAR】直播電商領(lǐng)域正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，昔日頭部主播的風(fēng)光不再，新的競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成。在雙11大戰(zhàn)前夕，辛巴的復(fù)出和小楊哥的缺席成為了行業(yè)焦點(diǎn)。抖音平臺(tái)迅速調(diào)整策略，提前啟動(dòng)雙11活動(dòng)，并成功推出一系列新主播填補(bǔ)空缺。
聽泉鑒寶、K總、澳門Coco姐等新興主播迅速崛起，他們的粉絲量和帶貨成績(jī)斐然，顯示出抖音去中心化機(jī)制的優(yōu)勢(shì)。盡管小楊哥試圖跨界發(fā)展，但效果不盡如人意，其回歸直播帶貨的計(jì)劃也暫時(shí)擱淺。
與此同時(shí)，抖音電商的整體表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，GMV同比大幅增長(zhǎng)，顯示出其生態(tài)的均衡度和對(duì)頭部主播依賴度的降低。抖音通過推出多項(xiàng)扶持項(xiàng)目，助力中小主播和商家獲得更多曝光機(jī)會(huì)。
雙11期間，抖音電商的低價(jià)策略依然奏效，全程無預(yù)售，以官方立減和一件直降為核心，吸引了大量消費(fèi)者。抖音還加大了對(duì)貨架電商的投入，推動(dòng)全域興趣電商的發(fā)展，中小商家和店播模式迎來新機(jī)遇。
商家們也在雙11期間推出了創(chuàng)意專場(chǎng)，通過獨(dú)特的購(gòu)物場(chǎng)景和氛圍吸引消費(fèi)者。從林氏家居的“牛馬專場(chǎng)”到ONLY的時(shí)裝周直播，再到高潔絲的古風(fēng)專場(chǎng)，都顯示出商家在內(nèi)容創(chuàng)意上的不斷追求。
隨著直播電商行業(yè)的不斷內(nèi)卷，抖音電商的花式玩法越來越豐富，考驗(yàn)著商家的內(nèi)容創(chuàng)意能力。在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下，抖音或許不再那么依賴超頭主播，而是更加注重生態(tài)的均衡和多元化發(fā)展。
