【ITBEAR】直播電商領(lǐng)域正經(jīng)歷一場深刻的變革，昔日頭部大主播的影響力逐漸減弱，而新興主播和多元化玩法正成為新趨勢。抖音作為去中心化的平臺，其生態(tài)均衡度持續(xù)提升，對頭部主播的依賴度不斷削弱。在小楊哥缺席的雙11前夕，抖音通過扶持新主播和推出多樣化活動(dòng)，成功吸引了大量用戶關(guān)注。
新主播如聽泉鑒寶、K總、澳門Coco姐等迅速崛起，填補(bǔ)了頭部主播的空缺。聽泉鑒寶憑借專業(yè)性和娛樂性成為新晉頂流，K總則通過魔性搞笑的直播風(fēng)格吸引了大量粉絲。同時(shí)，抖音商城雙11搶先期成交額同比增93%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢頭。
為了應(yīng)對消費(fèi)降級，抖音電商在雙11期間推出了低價(jià)玩法，包括“官方立減15%”和“一件直降”等優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者。抖音還加大了對中小主播和商家的扶持力度，推出了多項(xiàng)專項(xiàng)扶持項(xiàng)目，幫助他們獲得更多曝光機(jī)會(huì)。
內(nèi)容多元化也成為抖音電商的一大亮點(diǎn)。商家們通過創(chuàng)意專場、時(shí)裝周走秀等形式，為消費(fèi)者搭建購物場景，營造消費(fèi)場域。這些舉措不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，還促進(jìn)了銷量的增長。
隨著貨架電商和店播模式的成熟，抖音電商的商業(yè)模式也在發(fā)生變化。過去靠大主播收取傭金、坑位費(fèi)的商業(yè)模式逐漸被弱化，中小品牌、中小商家迎來了更多商機(jī)。抖音官方數(shù)據(jù)顯示，店播在直播帶貨中的比例逐年上升，顯示出店播模式的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。
在這個(gè)雙11，抖音電商通過扶持新主播、推出低價(jià)玩法和內(nèi)容多元化等舉措，成功吸引了大量用戶關(guān)注和消費(fèi)。然而，各大電商平臺能否持續(xù)賣出越來越多的貨，還需取決于消費(fèi)者的購買力和市場需求。
