【ITBEAR】隨著多位頂級(jí)主播的風(fēng)波，2024年雙11直播電商領(lǐng)域迎來了新的變局。淘寶天貓、京東、抖音、拼多多、快手等平臺(tái)在雙11期間，紛紛弱化低價(jià)策略，轉(zhuǎn)而注重品質(zhì)與服務(wù)的提升，增長(zhǎng)預(yù)期依然樂觀。
抖音“雙11好物節(jié)”開售三天，美妝行業(yè)銷售額大幅增長(zhǎng)，國(guó)貨護(hù)膚品牌尤為突出。同時(shí)，李佳琦、辛巴等老一輩頭部主播重回C位，品質(zhì)直播成為行業(yè)共識(shí)。
李佳琦直播間在今年雙11期間表現(xiàn)搶眼，銷售額迅速破億，訪客人數(shù)同比增長(zhǎng)超過30%。其背后的MCN機(jī)構(gòu)美腕在宣傳口號(hào)和紅包補(bǔ)貼上也做了相應(yīng)調(diào)整，以吸引更多消費(fèi)者。
辛巴在快手電商雙11大促中高調(diào)復(fù)出，直播間多款商品預(yù)售銷量迅速破十萬件。其嚴(yán)格的選品團(tuán)隊(duì)和1億元賠付資金承諾，為消費(fèi)者提供了更多保障。
交個(gè)朋友團(tuán)隊(duì)在羅永浩的帶領(lǐng)下，淘寶直播間銷售額突破2.3億元，累計(jì)成交商品數(shù)量超56萬件。團(tuán)隊(duì)通過延長(zhǎng)直播時(shí)間、擴(kuò)充主播和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，保障了大促業(yè)績(jī)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。
抖音平臺(tái)上的與輝同行直播間，在董宇輝的帶領(lǐng)下，銷售額大幅增長(zhǎng)，排名平臺(tái)前列。遙望科技則透露，今年雙11是公司規(guī)模最大的一次，明星IP參與眾多，直播場(chǎng)次和時(shí)長(zhǎng)均創(chuàng)歷史新高。
其他頭部直播間如蜜蜂驚喜社、香菇來了等也宣布預(yù)售開啟后首小時(shí)銷售額即破億，紛紛發(fā)放大量紅包吸引消費(fèi)者。隨著直播帶貨邁向品質(zhì)化升級(jí)，各大MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)策略也變得更加穩(wěn)健。
