【ITBEAR】在當(dāng)下這個(gè)流量主導(dǎo)的市場(chǎng)環(huán)境中，商家與公眾人物的聯(lián)手營(yíng)銷日益成為一把雙刃劍。近日，京東因邀請(qǐng)脫口秀演員楊笠參與活動(dòng)而遭遇了一場(chǎng)輿論風(fēng)波，成為流量反噬的典型案例。
楊笠因“普信男”言論在網(wǎng)絡(luò)上走紅，其言論雖引發(fā)關(guān)注，但也埋下了爭(zhēng)議的種子。在京東的活動(dòng)中，這一爭(zhēng)議被徹底點(diǎn)燃，大量男性用戶表達(dá)不滿，甚至發(fā)起退款潮。
楊笠的言論觸及了社會(huì)對(duì)男女評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的敏感神經(jīng)，其參與的營(yíng)銷活動(dòng)被部分男性視為侮辱，進(jìn)而引發(fā)抵制。而楊笠本人也因此陷入困境，既得罪了京東的男性用戶，又失去了部分女性支持。
流量時(shí)代的網(wǎng)紅與品牌合作，稍有不慎便可能引發(fā)輿論危機(jī)。京東等企業(yè)的翻車案例警示品牌，選擇代言人需謹(jǐn)慎，流量并非萬(wàn)能。
此次事件再次證明，品牌與網(wǎng)紅的合作是一場(chǎng)精細(xì)化博弈，需深思熟慮，以免墜入輿論深淵。
