【ITBEAR】騰訊視頻在內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)化道路上持續(xù)深耕，展現(xiàn)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。近期，騰訊視頻憑借一系列爆款作品如《繁花》、《與鳳行》等，幾乎每個(gè)月都有備受矚目的作品問(wèn)世，這標(biāo)志著其精品化戰(zhàn)略的成功實(shí)施。
騰訊視頻不僅在內(nèi)容上追求精品，其商業(yè)化進(jìn)程也取得了顯著成果。據(jù)騰訊財(cái)報(bào)顯示，第二季度騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)到1.17億，與視頻號(hào)共同推動(dòng)了騰訊廣告業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)。這一成績(jī)的背后，是騰訊視頻系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)流程和全鏈路的營(yíng)銷(xiāo)能力。
騰訊視頻的商業(yè)化負(fù)責(zé)人王偉表示，騰訊視頻正在從“IP的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)”向“IP嵌入到品牌內(nèi)容資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”轉(zhuǎn)變，旨在為品牌提供更加定制化的服務(wù)。例如，通過(guò)與百雀羚、東阿阿膠等品牌的合作，騰訊視頻成功地將品牌信息融入劇情，實(shí)現(xiàn)了品牌與IP的深度融合。
騰訊視頻還積極探索線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意型廣告的開(kāi)發(fā)，以延長(zhǎng)和放大IP的價(jià)值。例如，圍繞《慶余年 第二季》IP，騰訊視頻與蒙牛合作舉辦了多場(chǎng)劇集觀影和明星見(jiàn)面會(huì)，為線下經(jīng)銷(xiāo)商賦能。同時(shí)，騰訊視頻還開(kāi)發(fā)了彈幕類(lèi)、互動(dòng)類(lèi)創(chuàng)新資源，有效增加了觀眾與IP和品牌的互動(dòng)。
面對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，王偉表示騰訊視頻正積極應(yīng)對(duì)。他認(rèn)為長(zhǎng)視頻的價(jià)值正在被重新看見(jiàn)，IP營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值還沒(méi)有完全被挖掘。騰訊視頻將繼續(xù)堅(jiān)持精品化戰(zhàn)略，同時(shí)深化與品牌的合作，共同探索更多有關(guān)爆款I(lǐng)P營(yíng)銷(xiāo)的可能。
騰訊視頻在內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)化方面的成功實(shí)踐，不僅為其贏得了市場(chǎng)份額和用戶(hù)口碑，也為長(zhǎng)視頻行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。
