【ITBEAR】騰訊視頻在內(nèi)容創(chuàng)新與商業(yè)化道路上持續(xù)深耕，展現(xiàn)了強勁的市場競爭力和品牌影響力。近期，騰訊視頻憑借一系列爆款作品如《繁花》、《與鳳行》等，幾乎每個月都有備受矚目的作品問世，這標(biāo)志著其精品化戰(zhàn)略的成功實施。
騰訊視頻不僅在內(nèi)容上追求精品，其商業(yè)化進程也取得了顯著成果。據(jù)騰訊財報顯示，第二季度騰訊視頻付費會員數(shù)達到1.17億，與視頻號共同推動了騰訊廣告業(yè)務(wù)收入的增長。這一成績的背后，是騰訊視頻系統(tǒng)化的內(nèi)容生產(chǎn)流程和全鏈路的營銷能力。
騰訊視頻的商業(yè)化負責(zé)人王偉表示，騰訊視頻正在從“IP的商業(yè)化運營”向“IP嵌入到品牌內(nèi)容資產(chǎn)運營”轉(zhuǎn)變，旨在為品牌提供更加定制化的服務(wù)。例如，通過與百雀羚、東阿阿膠等品牌的合作，騰訊視頻成功地將品牌信息融入劇情，實現(xiàn)了品牌與IP的深度融合。
騰訊視頻還積極探索線下營銷和創(chuàng)意型廣告的開發(fā)，以延長和放大IP的價值。例如，圍繞《慶余年 第二季》IP，騰訊視頻與蒙牛合作舉辦了多場劇集觀影和明星見面會，為線下經(jīng)銷商賦能。同時，騰訊視頻還開發(fā)了彈幕類、互動類創(chuàng)新資源，有效增加了觀眾與IP和品牌的互動。
面對長視頻行業(yè)的競爭和挑戰(zhàn)，王偉表示騰訊視頻正積極應(yīng)對。他認(rèn)為長視頻的價值正在被重新看見，IP營銷的價值還沒有完全被挖掘。騰訊視頻將繼續(xù)堅持精品化戰(zhàn)略，同時深化與品牌的合作，共同探索更多有關(guān)爆款I(lǐng)P營銷的可能。
騰訊視頻在內(nèi)容創(chuàng)新和商業(yè)化方面的成功實踐，不僅為其贏得了市場份額和用戶口碑，也為長視頻行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路和方向。
