【ITBEAR】在直播電商領(lǐng)域風(fēng)云變幻之際，快手知名主播辛巴再度回歸公眾視野。10月14日，辛巴通過(guò)其快手賬號(hào)發(fā)布視頻，宣布攜團(tuán)隊(duì)回歸，并將在10月19日開啟回歸后的首場(chǎng)直播。視頻中，辛巴及其團(tuán)隊(duì)單膝跪地，以此方式向用戶致敬，并表達(dá)了對(duì)當(dāng)前直播電商環(huán)境的深刻反思。
辛巴的回歸，正值直播電商行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)之時(shí)。從快手“糖水燕窩風(fēng)波”到淘寶雪梨、薇婭的偷稅漏稅事件，再到李佳琦的“花西子事件”和抖音東方甄選的爭(zhēng)議，大主播們的翻車案例屢見不鮮。這些事件不僅損害了用戶信任，也讓媒體和公眾對(duì)直播電商行業(yè)產(chǎn)生了質(zhì)疑。
面對(duì)行業(yè)困境，辛巴等主播開始積極尋求變革。據(jù)悉，辛巴在宣布回歸前，曾親自拜訪胖東來(lái)，并與孩子王達(dá)成合作，意圖在線下實(shí)體行業(yè)拓展新業(yè)務(wù)。這一舉動(dòng)并非孤例，瘋狂小楊哥、李佳琦、東方甄選等頭部主播或機(jī)構(gòu)也在積極探索線下實(shí)體零售業(yè)務(wù)。
實(shí)體經(jīng)濟(jì)回暖復(fù)蘇為線下零售提供了機(jī)遇，但轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下也意味著主播們需面對(duì)更多挑戰(zhàn)。資金投入、供應(yīng)鏈管理、庫(kù)存控制、消費(fèi)者行為習(xí)慣理解及創(chuàng)造購(gòu)物體驗(yàn)等，都是主播們需要克服的難題。重資產(chǎn)模式也要求企業(yè)具備長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和穩(wěn)健投資策略。
辛巴的回歸，無(wú)疑為直播電商行業(yè)帶來(lái)了新的變數(shù)。在雙11大促前夕，辛巴的回歸能否為行業(yè)帶來(lái)新的活力，尚待觀察。
