【ITBEAR】2024年雙十一購物狂歡節(jié)正如火如荼地進(jìn)行，電商直播間成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。然而，近日有網(wǎng)友爆料稱，知名主播“口紅一哥”在直播帶貨中價(jià)格不降反升，引發(fā)廣泛討論。
據(jù)悉，“口紅一哥”在直播間的商品價(jià)格逐年攀升，尤其是在母嬰和個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域。以某款兒童面霜為例，今年雙11的價(jià)格實(shí)際上比去年更高。不少商品如孕婦內(nèi)衣、餐椅等價(jià)格也大幅上漲。
網(wǎng)友紛紛曬出自己的訂單，對比發(fā)現(xiàn)確實(shí)存在漲價(jià)現(xiàn)象。對此，“口紅一哥”的帶貨策略被指越來越偏向高端品牌，國產(chǎn)品牌逐漸消失，同時(shí)同一品牌中高價(jià)品占比增加。
業(yè)內(nèi)人士分析，這種策略轉(zhuǎn)變與“口紅一哥”抽取高額傭金并號稱價(jià)格“全網(wǎng)最低”有關(guān)，高溢價(jià)和高客單價(jià)商品才能支撐其利潤空間。
從平價(jià)到高端，“口紅一哥”的轉(zhuǎn)型雖然讓其年收入暴增至18億，但也讓不少消費(fèi)者感到高攀不起。今年雙11，其他電商直播紛紛打響價(jià)格戰(zhàn)，試圖搶占市場。
對于“口紅一哥”而言，消費(fèi)者的信任是其筑起的高墻，一旦這種信任消失，高墻也將瞬間垮塌。
