【ITBEAR】隨著一年一度的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)的臨近，抖音平臺(tái)急需尋找新的大主播來(lái)填補(bǔ)因小楊哥缺席而留下的空白。小楊哥去年雙11期間的出色表現(xiàn)，以及其背后龐大的粉絲群體所代表的消費(fèi)潛力，正成為眾多新晉主播爭(zhēng)相瓜分的目標(biāo)。
自9月以來(lái)，抖音上涌現(xiàn)了多位迅速走紅的主播，如搞笑主播“k總”、鑒寶領(lǐng)域的“聽(tīng)泉鑒寶”以及轉(zhuǎn)型主播的“大冰”和“郭有才”。這些主播憑借各自獨(dú)特的魅力，吸引了大量關(guān)注，并在一定程度上承接了小楊哥的流量。
特別是k總，其走紅路徑與小楊哥頗為相似，都是從搞笑內(nèi)容起家，后轉(zhuǎn)型直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，k總在短短一個(gè)月內(nèi)帶貨額就達(dá)到了5000萬(wàn)至7500萬(wàn)元，其直播間流量大部分來(lái)自抖音的推薦流。這一現(xiàn)象并非偶然，抖音平臺(tái)顯然在有意推流，試圖打造新的帶貨標(biāo)桿。
然而，盡管抖音有意捧紅這些新晉主播，但他們似乎并不急于承接這份“潑天富貴”。聽(tīng)泉鑒寶和大冰相繼宣布暫停直播，原因竟是“人太多，直播間的人太多”，選擇避其鋒芒。而k總也在爆紅后遭遇連續(xù)封禁，面臨有組織的舉報(bào)行為，不得不暫停直播進(jìn)行沉淀。
這些主播的顧慮并非沒(méi)有道理。直播帶貨雖然是一門(mén)賺錢(qián)的好生意，但風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來(lái)。小楊哥和東北雨姐因虛假宣傳被罰款并暫停經(jīng)營(yíng)的案例，讓這些新晉主播對(duì)直播帶貨充滿了警惕。他們不得不考慮風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)帶貨行為更加謹(jǐn)慎。
對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，尋找小楊哥的平替主播顯得尤為重要。雙11在即，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，京東、淘寶等都在積極備戰(zhàn)。而抖音則需要依靠大主播來(lái)?yè)纹鹌脚_(tái)流量和銷(xiāo)量，特別是在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中。
然而，現(xiàn)實(shí)是殘酷的。盡管抖音有意捧紅新晉主播，但他們各有各的顧忌和考慮。接棒小楊哥變得越來(lái)越難，這不僅需要主播們有足夠的實(shí)力和魅力，還需要他們能夠承受住巨大的關(guān)注和審視。
在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，抖音和這些新晉主播都需要做出選擇。抖音需要決定是否繼續(xù)投入資源捧紅新主播，而這些主播則需要權(quán)衡利弊，決定是否要承接這份“潑天富貴”。無(wú)論如何，雙11的戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)拉開(kāi)序幕，抖音和它的主播們都將面臨一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
