【ITBEAR】辛巴再次回歸直播舞臺，宣布將在10月19日上午10點于快手賬號開啟直播，正式投入“雙11”大戰(zhàn)。此次復(fù)出，他不僅發(fā)布了多條預(yù)熱視頻，還帶著團隊成員單膝跪地，向用戶表達敬意。據(jù)報道，截至發(fā)稿，已有238.5萬人預(yù)約了他的復(fù)出直播。
辛巴的直播生涯充滿了波折，多次被封禁又多次解封。自2020年至2023年，他已被快手封禁四次，而今年更是兩次遭遇封禁，但都在“6·18”和“雙11”前夕獲得解封，每次解封都伴隨著流量和關(guān)注度的回升。
對于辛巴此次的直播計劃，辛選方面未做出具體回應(yīng)。但有知情人士透露，“雙11”后辛巴仍將繼續(xù)直播，只是具體時間尚未確定。
辛巴的下跪行為并非首次。早在2021年3月，他就因假燕窩事件向公眾道歉，并單膝下跪。此次的下跪，是否又是一場作秀，還是真情的流露，外界眾說紛紜。
不可否認，頭部主播的復(fù)出秀在一定程度上是為了挽回粉絲的信任和消除負面影響。但同時，這些行為也披上了營銷和流量造勢的外衣。在辛巴最近一次的直播封禁期間，他依然活躍，參訪胖東來、合作孩子王的消息為辛選帶來了新的流量。
直播行業(yè)正面臨著輿論風(fēng)險的壓力。近期，多位知名主播因虛假宣傳等問題被罰。在此背景下，直播專業(yè)化已成為行業(yè)的普遍要求和發(fā)展趨勢。消費者逐漸回歸理性，更注重品質(zhì)和服務(wù)。商家也對網(wǎng)紅流量祛魅，行業(yè)正在加速實現(xiàn)規(guī)范化管理。
在“雙11”啟動會上，淘天集團淘寶直播營銷及店播總經(jīng)理夢心強調(diào)，直播行業(yè)即將迎來大整頓，直播電商正從娛樂紅人模式進入品質(zhì)直播新階段。
