【ITBEAR】在全球移動(dòng)游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展中，中國(guó)開(kāi)發(fā)者們迎來(lái)了前所未有的機(jī)遇。據(jù)《2024年Unity游戲行業(yè)報(bào)告》顯示，2023年全球手機(jī)日活躍用戶實(shí)現(xiàn)了4.1%的增長(zhǎng)，與2022年相比增幅達(dá)4.5%。同時(shí)，應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的每用戶平均日收益（ARPDAU）同比增長(zhǎng)了26.7%。
然而，出海市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，開(kāi)發(fā)者們面臨著用戶獲取成本上升、用戶留存下降以及國(guó)際市場(chǎng)差異等多重挑戰(zhàn)。報(bào)告顯示，全球手游玩家的第1日和第7日留存率分別下降了1.00%和0.10%。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，開(kāi)發(fā)者們需要不斷適應(yīng)和調(diào)整策略。許多資源有限的開(kāi)發(fā)者在尋求如何在預(yù)算和人員有限的情況下，實(shí)現(xiàn)有效的用戶獲取和變現(xiàn)。同時(shí)，他們也在探索如何在沒(méi)有客戶經(jīng)理的情況下，獲取所需的數(shù)據(jù)和專家見(jiàn)解。為此，Unity發(fā)布了《2024年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》，旨在通過(guò)提供豐富的平臺(tái)數(shù)據(jù)和分析洞察，幫助出海手游開(kāi)發(fā)者做出更明智的決策，以降低成本、提升效率。
報(bào)告詳細(xì)分析了當(dāng)前移動(dòng)游戲行業(yè)的獲客與變現(xiàn)現(xiàn)狀，為移動(dòng)游戲和應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供了關(guān)鍵的洞見(jiàn)和實(shí)用的策略參考。報(bào)告指出，廣告主們正在采取多樣化的用戶獲取策略，通過(guò)廣告收入、內(nèi)購(gòu)收入和混合ROAS等優(yōu)化工具，進(jìn)一步多樣化了廣告投放策略，并相應(yīng)地調(diào)整了預(yù)算分配。同時(shí)，目標(biāo)每行動(dòng)成本（tCPA）和目標(biāo)每事件成本（tCPE）的廣告活動(dòng)也越來(lái)越受歡迎。
在內(nèi)購(gòu)方面，報(bào)告指出，三分之一的內(nèi)購(gòu)?fù)婕視?huì)進(jìn)行復(fù)購(gòu)。盡管首次內(nèi)購(gòu)轉(zhuǎn)化具有一定難度，但成功轉(zhuǎn)化的用戶更有可能進(jìn)行復(fù)購(gòu)，因此投資于推動(dòng)首次轉(zhuǎn)化是非常有價(jià)值的。應(yīng)用內(nèi)廣告的觀看用戶也在不斷增加，廣告滲透率在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了3.2%的年增長(zhǎng)。
Unity Grow亞太區(qū)總經(jīng)理祁凱表示：“《2024年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》總結(jié)了我們?cè)谝苿?dòng)游戲行業(yè)前沿的增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，為開(kāi)發(fā)者們指明了現(xiàn)階段的增長(zhǎng)路線圖。報(bào)告不僅揭示了如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中精準(zhǔn)定位用戶增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，還深入探討了如何通過(guò)創(chuàng)新的變現(xiàn)策略來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)。我們希望各位出海開(kāi)發(fā)者能夠借助這些深度洞察和實(shí)踐指南，在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)中掌握主動(dòng)權(quán)，驅(qū)動(dòng)他們的業(yè)務(wù)向前發(fā)展。”
報(bào)告進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了精準(zhǔn)定位用戶增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的重要性，并提供了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)所需的創(chuàng)新變現(xiàn)策略。這些策略包括優(yōu)化廣告投放策略、提高ROAS和事件優(yōu)化工具的比重、預(yù)見(jiàn)并激發(fā)用戶的復(fù)購(gòu)行為、利用應(yīng)用內(nèi)廣告為用戶提供替代方案以及通過(guò)Offerwall補(bǔ)充收入和提高留存率等。
總之，《2024年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》為出海手游開(kāi)發(fā)者提供了寶貴的洞察和實(shí)踐指南，幫助他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中降低成本、提升效率并實(shí)現(xiàn)商業(yè)成功。
