【ITBEAR】近日，ALDI奧樂齊再度在酒類市場(chǎng)掀起波瀾，其推出的中央山谷赤霞珠干紅葡萄酒，以16.5元的親民價(jià)格面向大眾，迅速成為熱議話題。這款酒不僅價(jià)格誘人，更承載著奧樂齊消除國(guó)人對(duì)飲用葡萄酒距離感與隔閡感的使命，旨在構(gòu)建輕松、慢享的葡萄酒飲用氛圍。
奧樂齊此番操作并非偶然之舉，其背后是對(duì)自有品牌深度開發(fā)和培育的戰(zhàn)略。相較于其他零售商，奧樂齊自有品牌占比率高達(dá)90%，這一模式在國(guó)外早已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。在中國(guó)市場(chǎng)，奧樂齊持續(xù)優(yōu)化本土供應(yīng)鏈，目前超80%的供應(yīng)商為本地合作伙伴。此次，奧樂齊攜手山東煙臺(tái)高升酒業(yè)，共同推出這款進(jìn)口原漿葡萄酒，旨在打破市場(chǎng)低迷，重燃國(guó)人對(duì)葡萄酒的熱情。
這款葡萄酒在上市前，已經(jīng)歷了市場(chǎng)的嚴(yán)格考驗(yàn)。去年11月，奧樂齊與高升酒業(yè)聯(lián)手推出的熱紅酒系列，在上海一經(jīng)推出便以“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)贏得眾多消費(fèi)者。此次推出的超值系列葡萄酒，同樣收獲了市場(chǎng)的一致好評(píng)。消費(fèi)者普遍認(rèn)為，這款酒水果香氣濃郁，酸甜適中，適合新手飲用。
對(duì)于16.5元一瓶的葡萄酒，外界不禁質(zhì)疑其盈利情況。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，由于進(jìn)口智利葡萄酒無(wú)關(guān)稅，且采用原酒進(jìn)口、國(guó)內(nèi)罐裝的方式，大大降低了成本。盡管價(jià)格親民，但這款酒仍保持了適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)空間。不過(guò)，由于利潤(rùn)微薄，這款酒目前采取整箱銷售的方式，暫不提供單瓶購(gòu)買。
奧樂齊在酒類市場(chǎng)的布局并非偶然，其一直將口糧酒作為舒適區(qū)。此前，奧樂齊曾在一場(chǎng)皇家馬術(shù)比賽中進(jìn)行了一場(chǎng)有趣的實(shí)驗(yàn)，讓賓客品嘗超市廉價(jià)酒，而他們卻誤以為是高檔葡萄酒。這一實(shí)驗(yàn)不僅證明了奧樂齊酒類的品質(zhì)，也進(jìn)一步提升了其品牌知名度。
實(shí)際上，奧樂齊對(duì)紅酒市場(chǎng)進(jìn)行了充分的調(diào)研。結(jié)果顯示，近四成的消費(fèi)者認(rèn)為貴的酒并不一定物有所值，而特價(jià)會(huì)直接影響他們的購(gòu)物決策。這一發(fā)現(xiàn)為奧樂齊推出性價(jià)比高的紅酒提供了有力的市場(chǎng)依據(jù)。
業(yè)內(nèi)人士表示，隨著葡萄酒市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)者對(duì)葡萄酒需求量的增加，具備較高“性價(jià)比”的葡萄酒產(chǎn)品勢(shì)必不愁銷路。奧樂齊憑借其獨(dú)特的戰(zhàn)略和市場(chǎng)洞察力，正逐步在葡萄酒市場(chǎng)嶄露頭角。
一直以來(lái)，奧樂齊主打“三要省”策略：省心超值價(jià)格、不收會(huì)員費(fèi)、不要超大包裝，這對(duì)單身或獨(dú)居的年輕人而言十分友好。這一策略不僅吸引了追求西化生活方式的年輕人，也與葡萄酒的消費(fèi)群體高度重合。
可以預(yù)見，奧樂齊在葡萄酒市場(chǎng)的布局將為其帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)遇。其獨(dú)特的戰(zhàn)略、市場(chǎng)洞察力和對(duì)消費(fèi)者需求的深刻理解，將使其在葡萄酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
