【ITBEAR】自董宇輝離開東方甄選后，其業(yè)績的劇烈波動引起了廣泛關注。盡管市場預期其表現(xiàn)會有所下滑，但實際數(shù)據(jù)卻揭示了一個更為嚴峻的現(xiàn)實：東方甄選已從抖音直播帶貨的頂峰跌落至第二梯隊，與曾經的競爭對手“交個朋友”并肩。
最新數(shù)據(jù)顯示，8月和9月，東方甄選的帶貨業(yè)績分別為2.32億和2.11億，而董宇輝個人同期業(yè)績仍高達7億左右，僅每周三次、每次兩個多小時的直播便輕松超越了老東家整月的表現(xiàn)。
深入分析發(fā)現(xiàn)，東方甄選的流量結構發(fā)生了顯著變化。平臺推薦流量占比從曾經的三分之二銳減至25.4%，而付費流量占比則激增至45.9%，遠超行業(yè)平均水平，顯示出東方甄選已幾乎失去了平臺的扶持。
同時，粉絲變化亦不容樂觀。董宇輝分家后，東方甄選粉絲數(shù)量減少了四五百萬，目前穩(wěn)定在2946萬，而其新賬號“與輝同行”的粉絲量已接近2400萬，預計春節(jié)前后將超越東方甄選。
在引流效率方面，東方甄選同樣面臨挑戰(zhàn)。其直播穿透率和轉化率均低于“與輝同行”，反映出經營團隊的能力差異。
盡管業(yè)績承壓，但東方甄選的股價卻較六月分家時翻了一番，引發(fā)市場對其當前價值與實際業(yè)績是否匹配的質疑。
值得注意的是，雙方之間的口水戰(zhàn)并未平息，董宇輝近期在直播間對某事件的回應，被指暗指東方甄選，而后者則予以否認，這種互撕的局面似乎難以在短時間內消停。
