【ITBEAR】近期，網(wǎng)紅主播辛巴（本名“辛有志”）的直播功能已恢復(fù)，其商業(yè)布局又有新動向。孩子王（301078.SZ）公告稱，將與辛巴的廣東辛選控股有限公司等合作方共同設(shè)立新公司“鏈啟未來”，旨在探索新家庭電商直播零售及線下新零售業(yè)務(wù)。
據(jù)公告，鏈啟未來的股東陣容強大，孩子王出資330萬元成為最大股東，而辛巴及其團隊也持有顯著股份。此次合作，辛巴及其核心團隊“大總管”鄭伽柏、主播“蛋蛋”楊潤心等均有所參與，顯示出雙方對此次合作的高度重視。
合作的具體業(yè)務(wù)涵蓋圖書、食品、嬰幼兒配方乳粉、醫(yī)療器械等多品類，經(jīng)營范圍廣泛。值得注意的是，孩子王在董事會構(gòu)成中擁有較高話語權(quán)，有權(quán)委派2名董事，而辛選控股有權(quán)委派1名。
辛巴選擇與孩子王合作，或與其近年來對線下商超的布局有關(guān)。他曾在直播間表示有意開設(shè)超市，并對標(biāo)山姆會員店。孩子王“大而全”的經(jīng)營模式、完善的零售體系和線上線下融合的經(jīng)驗，與辛巴的直播會員體系形成互補，共同瞄準(zhǔn)母嬰市場。
對于此次合作，市場反應(yīng)積極。孩子王的投資者在互動平臺上表示期待，認(rèn)為合作將帶來想象空間。盡管孩子王此前因大店模式和高經(jīng)營成本導(dǎo)致業(yè)績下滑，但2024年上半年已出現(xiàn)業(yè)績扭轉(zhuǎn)，營收和凈利潤均有所增長。
行業(yè)分析師指出，孩子王與辛巴的合作理論上具有較大空間，可以互相借力，在專業(yè)性和供應(yīng)鏈多樣性方面形成互補。然而，線下商超的投入成本高、周期長，整合能否成功仍需市場考驗。
